浅谈户外广告.docx

单位代码0 5 学　　号 070125106分 类 号_ G222 _ 密 级___ ______毕业设计（论文）浅谈户外广告院（系）名称新闻传播学院专业名称广播电视新闻学学生姓名张晨曦指导教师贾忠峰2011年5月10日浅谈户外广告摘　　要户外广告是城市经济的重要组成部分，也是城市景观建设中的主要因素。随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，户外活动成为新趋向，同时由于户外广告千人成本低，接触率高，在新世纪初期，预计增长速度将高于电视、报纸、杂志等传统媒体。过去户外媒体被认为是只用于宣传类似啤酒、化妆品、婴儿用品等，但现在情况已完全改变。随着高新科技的发展及其在户外媒体的广泛运用，户外广告创意不断提升，使得广告主更加注重户外广告的快速传播效果，逐渐将目光转向户外。现代城市对户外广告的需求决定了其在城市发展过程中举足轻重的地位。从总体上讲，户外广告的利用与发展应当确立并遵循 “服从、服务于城市风格和城市整体规划”的指导方针，把户外广告的经济效益、社会效益、审美效益与环境效益有机地统一起来，以人性化、审美化、现代化的城市形象观念指导户外广告实践，赋予城市以灵魂和精髓。户外广告的利用与发展在实践中应充分注重协调性原则、装饰性原则和现代性原则。目前，从城市形象建设角度考察我国户外广告则存在着不少共性问题。这些现象的成因可概括为随意性、商业化和低层次三个方面。 针对这些问题，必须做好户外广告的规划和管理工作，切实做到规划前瞻、管理科学、责任明确、实施到位。为此，需要处理好四个方面的问题：1.必须兼顾经济效益与社会效益；2.户外广告的整体风格与个体审美应统一；3.户外广告的宏观规划与微观规划应协调；4.户外广告管理与监督应统一。户外广告作为电视、电台、报纸、杂志等媒体曝光后能够有效延长广告印象的最佳辅助性媒体，已经显露出强大的生命力。户外广告将会出现以下态势：科技型、互动性、创意性、与环境的协调性、分众性、垄断性、管理的完善和研究的发展。关键词：户外广告发展与利用原则，户外广告存在问题及对策，户外广告发展趋势A brief talk of outdoor advertisingAuthor:Zhang Chenxi Tutor:Jia ZhongfengAbstractOutdoor advertising is an important part of urban economy, also be the main factor of urban landscape construction. As people life space is extended and the lifestyle of the unceasing development, outdoor activities become new trend, at the same time because of outdoor advertising 1,000 low-cost and low contact rate, early in the new century, the growth of outdoor advertising is estimated to be higher than television, newspapers, magazines and other traditional media. Before the outdoor media was considered as way of promotion only for beer, cosmetics, baby products, etc, but now the situation has completely changed. Along with the development of high technology in the extensive application in outdoor media and creative thought of outdoor advertising, advertisers pay more attention to rapid communication effect of outdoor advertising. The need of outdoor advertising for modern city makes it important in the process of development. Generally speaking, the use and development of outdoor advertising should e