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电视节目及大众消费结合探索 　　传统电视媒体主要是宣传和服务于本地，为自己身边的观众――消费者提供可观看的、贴近的、可参与的节目和资讯；就观众来讲，看本地电视节目，获取所需信息自然是他们最关心的、与个人生活和利益相关的信息和资讯。而如何抓住用户信息需求，是本地电视媒体的一个重要课题。其所拥有的用户群，就是一个潜在的消费群体，一个庞大的消费市场，如何充分服务和利用好这一市场资源，是提高自身经济效益的关键所在 “互联网思维”方式是流量，通过分享服务吸引用户，通过服务与目标对象形成加强关系并争取形成持久互利的商务合作模式。这里它是强调通道与价值转移，强调分享与共创，强调整体效应，强调先免费再后来获得更大的利益。互联网方式是与目标对象共同完成传播，共同创造价值。传统媒体则是我做你看，往往以高人一等的面目出现，我为你维权，我为你解惑，这种大众传播的“广播思维”，核心是针对不确定的大众对象进行信息轰炸。通过累积不确定对象的量来形成质变，形成话语权与推广力。我们要讲生存就必须有互联网思维和传统媒体的原有优势拧成一股绳，形成现代意识，才能做好深化传统媒体的转化 一、 讲内容和意义 传统电视媒体要想提升自身市场价值和市场占有量，就必须认识到其信息产品的使用者――观众，同时还必须想出、设计出如何为这个群体服务的办法和招数来，而使其落地的手段就是生产适合这个群体收看的电视节目。对媒体的管理者来说，应该充分地认识到媒体不仅仅是为观众而存在，更是为市场更广大的消费主体而存在。我们不仅要培养和抓住忠实的观众群体，更重要的是让观众变为用户，再成为我们内容生产的参与者。另一方面，在提高信息服务的消费指向性上下功夫，为广告客户量身定制广告，把用户资源转化为市场价值，全方位打造消费型媒体，建立起一条以本地电视媒体为核心的完整节目生产+消费的系列链 比如，内蒙古各个主要城市的房地产去库存，是政府积极推动的繁重且复杂的工作。同时，又是大众特别关注的事情。在这个大主题上电视媒体要积极地参与进去，对媒体这里有很多契机。那么，都是哪些人在关注去库存呢，显然是城市百姓，当然也包括渴望变为城市人的旗县以下的农村准城市人。目前，有媒体报道《中国将推动1亿非户籍人口落户城市》，从某种意义上理解，这是多么大的事情啊，凡是关注的人几乎都是需求侧的刚需者。如果我们的节目里专设一个与之有关的为供给侧――政府部门、开发商、销售商、物业商和百姓之间搭一座桥梁，又集政策性、操作性、装修实用性、落户指导性、安居幸福性为一身的参与性很强的节目，那将会给我们的观众――市场的消费者做了一件多么实实在在的好事呢 二、讲内容与合作 在传媒中，内容为王的生产是以内容生产营销为主的媒体的命脉。我们不妨以自己的内容生产优势，直接作为内容生产方，去别人的舞台上，以品牌内容生产者的角度出现，打造影响力，服务好目标用户人群，再采用社群与实体交往的方式获利。有一位专家设计了这样一个模式，他认为关键的一环，是在未来，这个模式是摆脱其他平台控制的最关键一环。传统媒体都有自己的基层台站或专业记者、通讯员系统。比如，以服务于农业为主的《湖北垄上》，在湖北农村建立了情报站长系统，有几千人的通讯员队伍，这是传统媒体拥有的独特优势资源。专家认为，可以设计一个互利模式，根据本地特点，将这些人组织起来，成为社群联盟，推广二维码，通过实实在在的人，组织社区社群。让联盟商家拥有通过传媒解决民生问题的优先权，和通过阶梯拼团获利的收益权，并通过与合作伙伴的协作，在传统媒体的传播势力范围之内，组成拥有社群利器的实体网络。再进行社群推广与阶梯拼团，以反向团购活动与传统媒体主体的广告运营组合，实现价值转移 实际上，我们的本地频道都已形成了能够运营商业模式的基本条件，现在急需扩大影响，细分化经营。比如，在短时间里，走出现有传统媒体的“原始耕作”方式，按照新媒体、全媒体的运作模式和互联网思维，设计一档类似于互联网新媒体型的社会服务类栏目，一个用传统媒体的表现形态与现代新传媒紧密结合的，以“淘”为主线的集时尚生活服务类排行榜，食客爱吃、旅客舒适、穿上美丽、方便出行、玩得的开心、娱乐欢心、喝得痛快、流连忘返的“淘周末”地方性生活服务类节目。而且可以无缝链接到“优酷”进而能够链接比“优酷”还酷的各类互联网新媒体上，无形中就成了产品提供商 每个人的需求不同，所以寻找到适合自己的享受方式自然就差异很大，怎么才能寻找到这类服务和被服务呢？我们就要跟滴滴、神州等共同去寻找；既然有吃喝玩乐的内容，就要跟美团、大众点评联手，一起炒作烹饪。淘，还有“陶醉”之谐音，节目以排行榜的形式给观众搜罗“衣食住行，吃喝玩乐”在内的一切好的、新奇的东西 基于以上想法，传统电视媒体就不再依靠独立的节目收视市场，要依靠智能化工具的应用，为本地居民的衣食