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福建自贸区背景下闽台体育用品业协同发展探究 　　摘 要：运用文献资料、实地调查、专家访谈等方法，对闽台体育用品业发展现状进行深入调查分析，发现在其发展过程中存在知名品牌缺乏、处于低端层次，缺乏创新型人才，缺乏品牌文化、品牌创新力，产品仿制、不正当竞争并存，不同区域发展水平不同等问题。由此提出在福建自贸区背景下，适合闽台体育用品业合作发展、对接的路径，从而带动闽台区域经济和社会发展 关键词：自贸区；体育用品业；闽台 中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1009 ― 2234（2017）04 ― 0084 ― 03 一、前言 体育用品制造业是我国制造业的重要组成部分，体育用品业的转型及战略升级是促进我国体育产业发展的重要环节。福建自贸区的建立，对接台湾自由经济示范区，促进了闽台两岸的经济融合，加快闽台资源的的交流，进一步推动两地区域经济的一体化进程。福建省是我国三大体育用品制造业基地之一，1995年以来，台商在福建各地投资建立体育用品工厂，在闽南地区近三分之一体育用品工厂为台资企业，20%的产品销往台湾。自贸区的建立有利于闽台体育产业的交流与合作 二、闽台体育用品制造业现状 1.福建省体育用品制造业现状 福建省是我国三大体育用品生产基地之一，产品总量占全国总量的25%，出口欧美东南亚等国家。体育用品企业达到8000多家，其中90%以上分布于经济较好的福厦泉三地。晋江有“中国鞋都”之称，鞋类企业3000多家，出口企业400多家，年产值200亿，出口额达到13亿美元，60%的产品出口80几个国家地区，是世界上最大的运动鞋类生产基地，国家级品牌达到37个之多，安踏、361度等品牌均出自晋江。赛琪、爱登堡、与狼共舞等运动休闲服饰均来自石狮，石狮灵秀镇的彭田村，几乎每户都生产运动服饰 2.台湾体育用品制造业现状 台湾是世界上重要的体育用品输出地之一，主要依托中国大陆市场。台湾体育用品制造业发展比较全面，从产品设计、安全性、技术、人才培养、营销等个个方面全方位投入 2005年，有290家企业加入“台湾区体育用品工业同业公会”，从事体育用品制造人口约2.5万人。20世纪90年代以来，大量的体育用品企业开始投资大陆及东南亚国家，尤以大陆为主占对外投资者85%以上。1996年台湾体育用品外销接近20亿美元，随后每年保持在15亿美元左右 3.闽台制造业对接的现状 体育用品制造业是我国制造业的重要内容，台湾正处于产业升级转移阶段，福建凭借“五缘”优势更好的对接台湾，有利于福建经济发展及结构调整。随着福建省一系列促进闽台产业对接政策的实施，闽台制造业的对接也逐步发展。至2009年，福建省批准台资项目接近2万项，金额140多亿美元。仅2011年，批准项目349项，引资13亿多美元，台湾地区百大企业投资达到60几家，2014年贸易额已超过120亿美元 三、闽台体育用品制造业存在问题 1.知名品牌缺乏，处于低端层次 闽台两地并无国际知名体育品牌，处于制造、加工的环节，自助研发实力缺乏。产能的过剩，造成品牌无序竞争，无研发实力的体育用品企业面临发展瓶颈，由于缺乏品牌、文化影响，且在国际知名品牌的的竞争下，造成企业运营困难。体育用品企业数量多、规模小、集中度低，成为体育用品制造业的基本特点。近年来，一些企业也加大了技术创新，但由于各方面的原因，产品在自主创新、科技含量、品牌价值上与国际知名品牌还有较大差距 2.缺乏创新型人才 美国是世界上最大的体育用品销售国，占全球33%，但体育用品企业只有1400家，闽台两地体育用品企业众多，但多数规模较小，资金实力较小，以代加工为主。一个企业对产品研发的投入越多，越具有竞争力，研发投入占销售额5%-10%才具有竞争力，达到2%勉强维持生存，1%以下是无法生存的。福建有规模的企业研发经费仅为0.25%-0.27%，近年来，一些企业虽加大了研发投入资金，但是与世界知名体育用品企业还有较大差距。企业对产品研发的投入资金不足同样会影响创新人才的引进，产品无法创新、无法自主，也就失去了活力与影响力。有研究表明，大多数体育用品企业员工，初中以下学历达到80%，本科学历仅为2.5% 3.缺乏品牌文化、品牌创新力 品牌只是一个名称，用于区分产品的不同，但是它所具有的无形的价值确是巨大的，决定着产品的潜在能力和消费者对它的认可程度，这就是品牌影响力。品牌影响力主要从品牌的占有率、领导力、忠诚度三个基本指标来评价。品牌文化与品牌创新相互关联，在美国，知识产权密集产业占全部产业的20%、占GDP的35%，却解决了28%的就业。因此，对于生产企业，品牌影响力就代表着企业的文化影响力。闽台多数体育用品企?I正是缺乏品牌文化、品牌创新力，一