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营销中非价格因素对企业核心竞争力影响 　　摘 要：在经济的快速发展之下，市场竞争变得更加激烈，在激烈的市场竞争中获得一定的市场份额是企业向前发展的保证，然而从当前的发展情况来看，传统的价格战已经和现代市场的发展要求不相适应，所以，企业核心竞争力的发展就成为很重要的因素。对于非价格之下的企业竞争，将自身创新能力的提升，并将企业核心竞争力的提升作为发展中的重要内容。本文针对营销中非价格因素对企业核心竞争力的影响做了相关的论述，并提出了相关的措施 关键词：非价格因素；核心竞争力；营销 经济的飞速发展导致市场竞争非常地激烈，为了能够获得一定的市场份额，就需要将企业目标长远规划，对于企业核心竞争力要十分重视，并推动企业在竞争中获得发展。在人们意识不断更新之下，原先的价格之战已经不适应现代市场的发展要求，这需要企业从经营管理等多个方面着手来不断地提升企业竞争能力 一、企业核心竞争力的含义及意义 1.企业核心竞争力的含义 核心竞争力是指企业拥有的可以为消费者带来一定效能，在市场竞争之中获得关键资源并促使企业在市场上形成并持有长期稳定的可持续竞争优势条件和利润的核心资源。在经济全球化越来越普及的情况之下，核心竞争力是企业新兴的管理理念，是企业战略性理论前沿，也是企业在发展之中最重要的内容，企业核心竞争力的不断提升对于企业竞争优势以及长久稳定发展有着极其重要的作用。本文将探讨如何提升企业核心竞争力以及非价格因素中的竞争优势，并研究在企业中如何通过营销中的非价格因素将企业的核心竞争力加以提升 2.企业核心竞争力提高的意义 核心竞争力的提升对于企业的生存和发展有着十分重要的意义，其作用是不可估计的，并受到了企业管理者的极度关注核心竞争力的特点是独特性、延展性、价值性以及持久性等等，通过创造出自身的特色，实现消费者的需求，并不能被他人进行模仿，对于消费者提出的需求进行分析并进行创新，使得消费者当前以及内在的消费需求在不同程度上得到满足，使得企业经济利益获得极大的提升，企业可以长久稳定地发展，并和其他企业在市场竞争之中具有自身独特的竞争优势条件 二、提高企业核心竞争力的措施 1.提升企业学习能力，强化组织结果 提升企业的学习能力，将企业组织结果不断进行强化，有效促进企?I领导者核心竞争力意识的提升，这部分属于核心竞争力提升的重点内容。现在企业的竞争是人才的竞争，企业核心竞争力就是对于人才的竞争，企业领导人只有将核心竞争力意识不断提升，对于人才的培养足够重视，在组织之中对国内外先进及良好的管理经验加以吸收，并学习市场营销之中的相关技巧和行业之中竞争对手的竞争策略，从而为企业培养出具有创新理念、优良素质的工作者和管理者，促使企业可以在激烈的市场竞争之中占有一席之地 2.建立核心竞争力提升战略 核心竞争力的提升关键内容就是制定核心竞争力提升的战略以及核心产品的培育策略。根据企业自身的实际情况，对于国内外产业发展状况加以适应，在当前经验和条件的基础之上，对于企业未来核心竞争力的发展状况进行良好的定位，将企业各种资源加以有效地利用，制定出合理化的核心竞争力提升的发展战略，将企业打造成为一个创新型的学习组织，从而构成企业独特的竞争能力，生产出具有企业核心竞争力的产品，其核心竞争力产品的特征要具有独特性、市场化及卓越性等特点，有效地将企业核心竞争力极大提升 3.创新技术，建立品牌战略 不断进行技术创新，并实施品牌化战略，建立起以消费者为重点的营销创新系统，这是将企业核心竞争力提升的重要内容。企业在市场竞争之中，对于先进技术以及配套产品的营销方式的使用，进行技术上的不断创新，并建立起具有自身特色的品牌，从而为企业建立起内在素质以及外在产品相结合的良好形象，对于产品质量以及服务态度上建立起一套以消费者为重点的营销创新系统，在巩固老用户的同时，不断发展新用户，并培育出具有稳定性的消费基地，使得企业产品在市场竞争之中具有稳固和长久的地位，将企业核心竞争力不断提升 三、非价格因素在提升企业核心竞争力方面的优势 当前，在生产力不断发展之下，人们的生活以及消费水平和质量有了极大的提升，市场竞争变得尤为激烈，但是，消费群体的不断城市使得竞争环境有了极大的转变，消费者的消费结构以及心理也发生了不同程度的变化，不再停留在原先那种为了满足基本温饱问题之上，而是对于生活质量都有了不同程度的要求，消费者的需求慢慢地具有多样化、差异化及个性化等多种特征，所以，非价格竞争的优势在市场营销中的优势逐渐获得了认可 企业在过去通过对产品价格的控制来与竞争者争夺市场的价格竞争方式已经不适应现代市场营销的要求。价格竞争是指顾客得到相同需求之下，花的钱却更少的竞争方式，它存在的时间比较短，容易被人模仿，对于人们需求的提升无