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幸会这良辰美景　沉醉那赏心乐事 　　文化演出市场，旅游产业中的“生力军” 　　郝　爽 　　 　　近些年来，各地不断涌现出具有独特地方特色的大型旅游文化演出项目，吸引了众多的国内外游客争相前往一睹“真容”。上亿元的大制作、上亿人次的观众、超十亿元的门票收入，旅游文化演出产业不断发展，市场规模稳步扩大。与国际上旅游文化演出收入与旅游综合收入大于1：7的水平相比，东方文化大国的旅游文化演出的旅游消费带动力、发展前景更为广阔。 　　 　　旅游产业发展带动消费，文化演出市场潜力大 　　我国是旅游资源大国，每年的旅游人数都是稳中有升。根据国家旅游局提供的资料，2009年4月我国共接待入境旅游人数达到1151.44万人，较上年同期(下同)同比增长2.21％。而在2007年，全年共接待入境游客13187.33万人次，实现国际旅游外汇收入419.19亿美元，分别比上年增长5.5％和23.5％；国内旅游人数16.10亿人次，收入7770，62亿元人民币，分别比上年增长15.5％和24.7％，平均每人花费为482.6元，旅游业总收入10957亿元人民币，比上年增长22.6％。 　　今年一季度，北京旅游总收入596亿元，同比增长7.1％。一季度接待国内旅游人数4772万人次，同比增长26.1％；旅游收入541亿元，同比增长10.9％。虽然受金融危机影响，入境游有所下降，但港澳台游客呈增长态势：接待港澳同胞9.6万人次，同比增长25％；接待台湾同胞4.1万人次，同比增长3g.8％。五月以来，北京旅游持续升温，全市187家主要旅游景区当月接待游客1659万人次，同比增长36.7％，1至5月累计接待6197万人次，同比增长37.6％；全市星级饭店五月接待国内游客120万人次，同比增长15.7％，1―5月累计接待566万人次，同比增长5.2％。全市主要旅行社当月接待国内游客12.6万人次，同比增长22.4％，1―5月累计接待58.5万人次，同比增长22.1％。值得注意的是，入境游开始回升，全市当月接待入境旅游者36.4万人次，同比增长5.1％。 　　在这些数据中，文化演出所带来的经济效益是不容忽视的。据不完全统计，2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文化演出有153台，资金投入达17.9亿元，参加的专业和业余演职人员1.76万人，观众达1.67亿人次，涌现了一批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀作品，吸引了海内外广大旅游者，并得到广泛好评。北京市旅游局的调研表明，在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可以达到36场，演出门票收入和因演出而带动的综合收入之比可以达到1：7甚至1：10，在每天观看演出的观众中，游客所占的比例近60％。 　　旅游文化演出中，有些剧目初次投资高达上亿元，有些剧目每天动用演员四五百人，有些剧目当年就能收回数千万元的成本，还有一些剧目已经连续演出了十多年仍然在市场上大受欢迎。这表明旅游文化产品要进入市场，必须有一套适应市场经济特点的经营管理体制和市场运作机制。有了与市场接轨的体制和机制，就能调动各方面的积极性，实现文化演出资源、资本和人力资源的优化配置，提高旅游文化产品的市场竞争力，将资源优势转化为产业优势和经济优势，实现良好的经济和社会效益。 　　 　　打造经典演出品牌，寻求更开放的发展模式 　　陕西西安的“大唐乐舞”、深圳华侨城的“龙凤舞中华”、山东曲阜的“杏坛圣梦”、山西太原的“晋商歌谣”、内蒙古的“鄂尔多斯婚礼”、河北吴桥的“杂技大世界”、湖北的“夷水丽川”、贵州的“多彩贵州风”、安徽的“绿水青山”、西藏的“雅龚盛情”等等，具有鲜明民族地域文化特色的旅游文化演出，突出了我们这个新兴世界旅游大国独特的东方神韵。 　　国际上旅游发达国家比较成熟的旅游文化演出，已经走上了产业化、品牌化、现代化发展的道路，其中著名的如美国百老汇的音乐剧，英国伦敦的歌剧，俄罗斯莫斯科上演的芭蕾舞，法国、西班牙的旅游演出等，都值得借鉴。 　　以英国伦敦西区为例。英国的戏剧艺术闻名世界，在剧目创新、演出质量及演员整体素质方面都达到了很高的水准。如果单以上演戏剧的种类和数量或观众人数而论，就连纽约的百老汇也难以与其抗衡。伦敦每天公开售票的舞台表演多达200多处，其中最有名的演出主要集中在伦敦西区。伦敦西区已成为英国戏剧中心的代名词，在其不到1平方英里的面积里，聚集了42家商业性经营的剧院。高水准的表演艺术使英国的旅游业受益匪浅，根据英国旅游局公布的数字，英国每年旅游收入中约有20亿英镑来自于与文化相关的项目。在谈到伦敦西区对促进伦敦旅游业和经济发展的作用时，西区的地方负责人西蒙?米尔顿说：“西区剧院是伦敦市中心的一部经济引擎，正是因为有了这些吸引人的演出，人们才会乘坐飞机来伦