《文化创意与策划》教材 上编-第四章 文化产品的创意与策划.pptVIP

“ ” “ ” 第四章 文化产品的创意与策划 上编 基础知识篇 “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 第四章 文化产品的创意与策划 第一节 文化产品的涵义与特点 第二节 文化产品创意策划的原则与方法 第三节 文化产品创意策划的程序与步骤 “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 第四章 文化产品的创意与策划 学习目标 1、文化产品的涵义； 2、文化产品的类型； 3、文化产品的特点； 4、对文化产品进行创意策划的原则与方法； 5、对文化产品进行创意策划的程序与步骤。 “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 一、文化产品的涵义 （一）文化内核 （二）商品属性 （三）形态多样 （四）内涵和外延不断变化 第一节 文化产品的涵义与特点 “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 二、文化产品的类型 1、从相关程度出发进行划分：核心文化产品和相关文化产品 2、从产权关系层面上看：个体（私人）产品、共有产品与公共产品 3、是否具有排他性角度划分：私人性文化产品、纯公共性文化产品和准公共性文化产品 4、从产业角度进行分类：生产性文化产品和服务性文化产品，也可以分为文化商品和文化服务 5、从文化产品的法律角度划分：作品与产品 6、从物理角度进行分类：有形产品与无形产品 “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 三、文化产品的特点 （一）多重属性 （二）创意性 （三）价值独特性 “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 第二节 文化产品创意策划的原则与方法 一、文化产品创意策划的原则 （一）个性化与普适化结合 （二）现实性与延续性结合 （三）思想性与实用性结合 （四）市场化与公益化结合 “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 二、文化产品创意策划的主要方法与策略 （一）整合共赢 （二）重点突出 （三）步步为营 （四）灵活机动 “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 第三节 文化产品创意策划的程序与步骤 一、挖掘产品文化内涵 二、调研文化消费市场 三、明确文化产品定位 四、创意与构想设定 五、制定策划方案 六、实施策划步骤 七、评估产品效果 “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 思考题 1、文化产品的基本特征是什么？ 2、文化产品有哪些类型？ 3、文化产品创意策划的基本步骤是什么？ 4、关注身边的文化产品，根据兴趣选取其中一例，写出一份文化产品创意策划书。 “十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材 * * * * * * * * * * “ ” “ ” * * * * * * * * * *