市场营销教学课件 第四章 营销环境分析.pptVIP

第四章 营销环境分析 ; 成功的公司是那些能认识在宏观环境中尚未被满足的需要和趋势并能作出盈利反应的公司。;营销环境分析大纲;第一节 政治法律环境;一、政府与政策;二、法律环境分析;;第二节 经济环境;;3、消费模式 （1）恩格尔定律 如果其它条件不变，当家庭收入增加时，用于购买食物的支出相对减少，用于衣服、住房、燃料方面的支出变动不大，而用于娱乐、教育、卫生保健等方面的支出相对增加，这就是所谓恩格尔定律。 　　　　　 食品支出金额恩格尔系数＝──────── x100%　　　　　　 总支出金额 （2）产品饱和度 不单指产品的现有普及率，而是指产品在某一市场上可能达到的最大扩散程度。 4、商品的供给及价格 5、储蓄和信贷及通货膨胀;二、间接影响企业营销活动的经济环境;第三节 人口统计环境;二、人口年龄结构;三、教育水平;四、民族结构;五、人口的地理迁移;第四节 社会/文化环境;第四节 社会/文化环境;社会阶层的主要特征： First：社会阶层同时受职业、收入、财富、教育、价值观等多种因素的影响，而不仅仅受单一因素影响 Second：处于同一社会阶层的人的行为，比来不同社会阶层的人的行为更为相似。 Third：人们以其所处社会阶层而拥有优劣不同的地位。 Fourth：在一个人的一生中，可以在社会阶层之间进行移动，可能由下层进入上层，也可能由上层跌入下层。;;;;二、文化要素的变化对企业营销的影响;第五节 技术环境; 同时 每一种新技术也是一种“创造性破坏”因素。晶体管危害了真空管行业，复印机伤害了复写纸行业，汽车使铁路的经营日趋清淡，电视拉走了电影的观众。如果老行业不采用新技术，而是压制它，轻视它，那么，那些老行业的生意必定衰落下去。;一、技术环境对企业营销的影响;二、新技术给营销环境分析带来了挑战;第六节 我国营销环境变化趋势;;实例：一个卷烟企业所面临的营销环境;思考与练习