如何人群定向.ppt

* @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 ——DSP在RTB交易中的作用 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 ——DSP工作原理图 DSP原理图示 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 什么是DSP网络广告？互联网广告交易模式从「购买网站」转变成「购买人群」…… DSP网络广告起源于美国，它是一种通过数据整合、分析实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放并实时监控不断优化的网络广告投放方式。 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 传统媒体采购方式 VS 【 品友大算盘】 日均约2~3亿次 广告位定价高 【谈判议价】 固定位置购买浪费大， 实际有效曝光成本高。 包版；按天购买 日均可参与竞价的广告曝光量近70亿次 广告位起拍价低 【实时竞价】 广告主不必为非目标人群出钱， 实际有效曝光成本低。 CPM/CPC售卖 收费方式 : 成 本 : 曝 光 量 : 「DSP」与「传统位置购买方式」比较 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 如何在“网络海洋”中 更准确地找到高匹配度的目标人群？ 目标人群 重点区域 差异传播 优化调整 人群定向技术 bannerDSP：基于人群定向技术、运用人群属性标签定向 投给谁 ?? DSP人群定向投放策略 ------ 投给谁 ? 海量资源 规模覆盖 @copyright 品友互动山西注册中心 网民的浏览行为数据被品友即时收集，并根据内容和关键词贴上了不同的标签。 财经金融/股票 财经金融/基金 财经金融/保险 财经金融/外汇 3C产品 IT/软件 服装鞋包/鞋靴 对于不同内容的关注度和停留时间都不同，所有的标签需要进行重要性排序和统合，于是产生了对于网民个人关注的排序，形成目标人群分拣的重要依据。 品友互动如何为人群打标签? (标签内容的判别原理) @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 【社区网站活动行为】 【网页浏览行为】 【会员制网站注册信】 息】 【网购行为】 【广告互动行为】 cookies cookies cookies cookies cookies 【数据营销公司数据】 【视频网站浏览行为】 cookies cookies 【搜索行为】 通过「聚类数据分析方法」 建立科学系统的【品友人群分析模型】 Cookie ID : CBC5634D2 奢侈品 服装鞋包 时尚 明星 …… Cookie ID : DH23CYD45 男性 财经金融 适婚时期 …… Cookie ID : FDA23KD64 女性 食品 服装鞋包 …… 以5000+属性标签 全方位映射人群的属性描述 8.1海量活跃Cookies数据库 合法使用第三方Cookie收集数据 品友互动的人群数据库使用第二代基于cookie的人群分析模型，将过去30天内活跃的Cookie人群进行实时数据更新与分析。 1. 采集数据 2. 人群分析 3. 为人群打上标签 家电 个人美妆护理 品友国家专利保护的“人群分析模型”，高效识别和工作的有效目标人群 @copyright 品友互动山西注册中心 图中仅为部分标签示例 反映受众短期需求 （即时型） 反映受众长期偏好 （累积型） Cookie ID : CBC5634D2 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… Cookie ID : DH23CYD45 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… Cookie ID : FDA23KD64 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… 关于DAAT白皮书 品友互动在2012年全球RTB峰会上发布了「中国数字广告人群类目体系(DAAT)白皮书」。根据类目学原理、结合中国市场需求，由专业类目团队编写具有国家专利的标签类目学体系。 分类依据 : 中国数字广告人群类目体系(DAAT) 品友互动率先在中国采用按照人群类目体系分析方法，为每个Cookie ID打上人群属性标签 ! 品友利用四大维度、5000+属性标签重新解析和定义目标人群 @copyright 品友互动山西注册中心 目标人群定向图谱 【核心人群】 行为特征或人口属性直接、显性、强相关 【强相关人群】 行为特征或人口属性与核心人群有较高关联度 【辐射人群】 行为特征或人口属性关联度进一步扩展，人群规模更大 将现实世界中的目标人群映射到网络世界… 从核心到外延，规模定向更有针对性的目标人群 人群定向策略 @copyright 品友互动山西注册中心 我们将对点击【XX】广告和到达指定网站的用户，按对不同产品的需求和偏好进行人群分类及Cookies收集，形成专属的人群数据库 根据他们对XX的不同需求，投放不同广告，对T