安娜苏广告创意.ppt

安娜苏香水 广告创意 郑笑薇 陆明君 郁柯韵 周丽婷 Sub title 传播媒介 3 目标受众 1 产品概念 2 广告讯息 4 5 广告内容 一、目标受众 与其它跨国化妆品集团不同，安娜苏采取的是全方位的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得安娜苏在日本、中国、欧洲等地大受欢迎。在中国国内，根据安娜苏战略，安娜苏被继续定位为大众消费品。安娜苏曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件安娜苏的产品”。因此，该品牌目标受众广。但就其香水的风格特点而言，其香氛气味及外包装偏向时尚个性及年轻化，所以目标受众主要集中于年轻女性。 具体包括： 1、追求高品质生活的中上等阶层； 2、关心国际流行的现代都会时尚人士； 3 、十五到三十的时尚休闲女性。 二、产品概念 安娜·苏的魅力在于她的妖艳无人能及。第一眼看到安娜·苏，你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的GLAMROCK风格之中，让时尚的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，容许她们随心所欲自由组合，展现她们的独特魅力，张扬个性。 安娜苏香水的外瓶设计形似魔镜，因此又名魔镜女士香水。该款香水为EDT女性淡香水。这是一款体现ANNA SUI品牌精神的香水——古典浪漫，高贵时髦，温柔花果调的香水传达着女性柔和摩登与怀旧的特质。 三、传播媒介 通过车体，时尚杂志，报纸书刊，电台，电视广告，网络，联盟商家，安娜苏产品手册等渠道进行产品信息传播。 A、公交车车体广告 ； B、时尚杂志及报纸书刊； C、电台及电视广告； D、联盟商家； E、产品手册； F、网络广告宣传 四、广告讯息 1、逐梦翎雀 2、许愿精灵 3、摇滚天后 4、幻境奇缘 逐梦翎雀 【香　　调】清新花果香调 【前　　味】爪哇柠檬、日本蜜柚、荔枝 【中　　味】玫瑰花、星木兰、紫苍兰 【后　　味】云杉、安息香、白麝香 初始是，日本柚子和爪哇柠檬略带酸意的清甜气息，令人精神随之一振，随后，荔枝的甘美慢慢涌上，甜美而又舒适。同时木兰花的幽香缓缓袭来，不知不觉中将浮躁的情绪轻轻安抚下来，紫苍兰的滋味令人欢欣鼓舞，玫瑰花蕾的芬芳蕴涵独特的能量，舒缓而又浪漫。最后安息香的清新混合安息香胶绵延的香气，令内心平静而温暖，最后，沉淀出诱惑、性感的浓郁麝香。 逐梦翎雀 许愿精灵 【香　　调】清新花果香调 【前　　味】柠檬 金盏花 哈密瓜 【中　　味】黑醋栗 菠萝 【后　　味】白雪松 琥珀 白麝香 转开水晶球瓶盖的一剎那，便充满神奇魔力般地散发出令人着迷的花果香：新鲜的柠檬，夏季成熟的哈蜜瓜以及如丝锻般柔软的金盏花散发出诱人的杏桃花香。香氛的漫延就像精 灵们快速地拍动翅膀，飞向这儿，飞向那儿；令人惊奇的转眼间，世界已充满芬芳。接着，幽幽传出一股令人陶醉，又似乎在与人调情般的菠萝香，融合着黑醋栗的果香，使得香气带着一丝神秘感。香味在后段以温暖的白雪松以及诱发欲望的琥珀，加强热情和魔力诱惑的特质；最后以轻抚似的、犹如掉落的星尘的白麝香作为结尾，留下令人回味不舍的回忆。 许愿精灵 摇滚天后 【香　　调】清纯花果调 【前　　味】洋梨、香橘与甜桃皮 【中　　味】忍冬植物、茉莉与荷花 【后　　味】雪松木、琥珀与香草 一开始的清纯花果香，在飘散的瞬间扑鼻而来的是由洋梨、香橘与甜桃皮组成的前调，如同摇滚乐瞬间节奏的开场；渐入香调的核心，由忍冬植物、茉莉与荷花，带来清新与诱惑的味道，就像旋律由内心释放出来，引领听者到更高的境界；而在香调的一连串音符谱出摇滚的高低起伏，最后演奏的，是由深切的木香所组成，雪松木、琥珀与香草，让这首摇滚旋律散发能量，并以最温暖的味道结尾，让香味自己谱出一曲摇滚乐，让聆听者随着乐曲的律动，感受ANNA SUI 摇滚天后的摇滚魅力。 摇滚天后 幻境奇缘 【香　　调】花果木香调 【前　　味】柠檬，红醋栗，黑加仑子 【中　　味】树莓，玫瑰花瓣，西洋石榴 【后　　味】紫萝兰，香柏木，麝香 Anna Sui Forbidden Affair香氛，是一款花果木香调，在迷蒙之间诠释着爱的呼唤。 初调的柠檬，红醋栗及黑加仑子先给予感性的问候，随后再融入中调的树莓、玫瑰花瓣及西洋石榴的气味，诱人甜蜜，但却带点神秘；基调是充满魅力的紫萝兰、香柏木及麝香，这股温暖的味道让爱意持续升温，引发出不一样的爱情悸动。 幻境奇缘 五、广告内容 （出现背景音乐：卡农） 晴天，空中有粉色的玫瑰花瓣飘落，镜头带下来是一片粉红色玫瑰花园，有一个穿粉色长裙的少女在花园里跳华尔兹，画面固定；镜头逐渐拉远，显现出“逐梦翎雀”的香水瓶子，瓶子放在一张桌子上，瓶子里就是刚才花园的景色以及少女跳舞的身影，音乐减轻，然后是一个少女的