罗技改名 Logi,只不过是过去三年转型的缩影.pdfVIP

罗罗技技改改名名 Logi，，只只不不过过是是过过去去三三年年转转型型的的缩缩影影 罗技要改名了。 2015 年 7 月 8 日，罗技 （Logitech）迎来了新的名字和新的 logo。新的名字去掉了 tech，变 了 Logi；而新的 logo 除了字形变化外，还去掉了原来的眼球图案。Logi 品牌将会出现在罗技更具有实验性的项目上，包括即将推出的为平板设计的新产品， 和未来的互联网设备。 而公司的名字，以及公司的核心业务都会保持现有的品牌名称。也就是说，消费者熟 悉的 PC 配件、游戏手柄和音响都还保留了 Logitech 名称。不过，不排除未来公司的 名字也改 Logi 的可能性。 罗技的新名字和新 logo 改名字、换 logo，只不过是罗技这家公司转型计划的最新一步。2012 年 Bracken Darrell 进入罗技担任总裁，负责研发、销售、市场和供应链等，然后迅速在 2013 年 接任 CEO。 Bracken Darrell 意识到，罗技遇到的最大问题是逐渐下滑的 PC 市场。“我们是一家典 型的依于 PC 产业的公司，并且我们的收入在下降。”Darrell 告诉 Co.Design。 卖卖鼠鼠标标的的问问题题 罗技鼠标 从 1 82 年推出了第一款鼠标算起，卖了 35 年的鼠标的罗技，至今仍是世界上最大的 鼠标生产商，2008 年下线了第 10 亿只罗技鼠标。在鼠标之后，罗技开始拓展 PC 配 件的产品线，从键盘、游戏手柄，到 2011 年前后开始推出 Android 和 iOS 平板的键 盘等产品。 不过，PC 配件在很长一段时间里都是罗技的核心业务，曾经是罗技每年 20 亿美元收 入最主要的力量。 而随着 2012 年 PC 市场第一次下滑，触屏设备的出现，罗技的 PC 配件生意就不那么 好做了。PC 配件的销售在下滑，2013 年罗技的零售下跌了 8%。在 2012 年的时候， 罗技股价曾经累计下跌 43%，市值蒸发 13 亿美元。公司整体收入直到 2013 年才有了 增长。 PC 市场下滑带来另一个问题，就是罗技的消费群体逐渐老化，换句话说，罗技正在 被越来越多使用手机、平板的人们所抛弃。而 Bracken Darrell 在过去做的所有事情， 都在努力使这家公司变得年轻。 省省钱钱，，少少做做些些鼠鼠标标 罗技可以称得上是一个典型的工程师公司，1/4 的员工都是工程师。工程师或许知道 如何设计一个足够好用的产品，而像 Bracken Darrell 这样自认为是市场部人员的 CEO，可能懂更多的是用户会需要什么样的产品，这正是罗技所需要的。 Darrell 首先做了这些事情：节省开支，压缩鼠标的研发预算。 为了能够每年节省下 8000 万美元，罗技在 2013 年 3 月裁掉了 450 名员工，占到了非 生产力员工总量的 13%，另外还去掉了一层管理层。 并且，罗技在鼠标上的研发预算被大幅降低，压缩到只占了总体的 1/4。 把把更更多多的的钱钱放放在在非非 PC 配配件件上上 罗技 K480 键盘 罗技把曾用于研发鼠标的预算放在了非 PC 配件上，减少对 PC 的依赖。 Bracken Darrell 从研发资金中拿出 1 亿美元，用在了三个品类上：蓝牙扬声器、电话 会议系统和平板配件。像 2014 年推出的 K480 键盘，能够同时连接三台设备，涵盖 OS X、Windows、Android 和 iOS 等系统的设备。 这三个品类在前两年为罗技贡献了 3.8 亿美元的收入，股价翻倍上升到 14 美元。 罗罗技技也也有有了了一一位位首首席席设设计计官官 左：Alastair Curtis 右：Bracken Darrell Darrell 曾说过：“我来 （罗技）是想建立一个令人惊讶的公司，一家设计公司。那是 我想做的事情。”为此他找来了前诺基亚的首席设计师 Alastair Curtis。Alastair Curtis 在 2013 年 7 月进入罗技，现在担任罗技第一任的首席设计官 （CDO）。 罗技称，它将把设计放入核心。在 Alastair Curtis 加入罗技后，罗技推出的产品，例 如便携式蓝牙音箱 UE Boom、防水的 iPad 键盘，都有了更多的颜色。官方视频在宣 布新名字、新 logo 时也出现了大量撞色，看上