102-2-2行销概论.docVIP

一、單選題 (20題 每題2分 共40分) （　　　）1.金石堂、新絲路網路書店是屬於何種網路行銷市場？　(A)企業對企業　(B)企業對消費者　(C)消費者對企業　(D)消費者對消費者 【課本練習題.】 （　　　）2.倉儲公司、運輸公司、金融機構是屬於　(A)批發商　(B)居間商　(C)經銷商　(D)促成者 【課本練習題.】 （　　　）3.生產者→零售商→消費者，是屬於何種通路階層？　(A)三階通路　(B)二階通路　(C)一階通路　(D)零階通路 【課本練習題.】 （　　　）4.一家企業同時使用兩條或兩條以上的行銷通路，來供應同一個或不同的市場，是屬於何種通路系統？　(A)傳統行銷通路　(B)水平行銷系統　(C)多重通路系統　(D)垂直行銷系統 【課本練習題.】 （　　　）5.下列何者不屬於商店零售？　(A)直接銷售　(B)百貨公司　(C)折扣商店　(D)專賣店 【課本練習題.】 （　　　）6.下列何者不屬於非商店零售？　(A)直接銷售　(B)便利商店　(C)自動販賣　(D)直效行銷 【課本練習題.】 （　　　）7.下列何者不是直效行銷？　(A)直銷　(B)電話行銷　(C)郵購行銷　(D)網路行銷 【課本練習題.】 （　　　）8.阿里巴巴網站是屬於何種網路行銷市場？　(A)企業對企業　(B)企業對消費者　(C)消費者對企業　(D)消費者對消費者 【課本練習題.】 （　　　）9.下列何者不屬於購買前服務？　(A)專車接駁　(B)包裝　(C)試穿（或吃、用）　(D)展示會 【課本練習題.】 （　　　）10.下列何者又稱授權加盟？　(A)合作加盟　(B)自願加盟　(C)委託加盟　(D)特許加盟 【課本練習題.】 （　　　）11.下列何者又稱委任加盟？　(A)合作加盟　(B)自願加盟　(C)委託加盟　(D)特許加盟 【課本練習題.】 （　　　）12.生產者→批發商→中盤商→零售商→消費者，是屬於何種通路階層？　(A)三階通路　(B)二階通路　(C)一階通路　(D)零階通路 【課本練習題.】 （　　　）13.下列何者屬於附加服務？　(A)專車接駁　(B)包裝　(C)休息室　(D)展示會 【課本練習題.】 （　　　）14.生產者業務代表是屬於　(A)批發商　(B)居間商　(C)經銷商　(D)促成者 【課本練習題.】 （　　　）15.零售商是屬於　(A)銷售代理商　(B)經紀商　(C)經銷商　(D)促成者 【課本練習題.】 （　　　）16.為顧客尋找適合他們的產品，包括製造、分類、裝配、包裝等，是屬於通路的何種功能？　(A)配合　(B)接觸　(C)推廣　(D)倉儲運輸 【課本練習題.】 （　　　）17.承擔因擁有產品而發生產品變質、損毀或過期的各種可能風險，是屬於通路的何種功能？　(A)配合　(B)接觸　(C)推廣　(D)風險承擔 【課本練習題.】 （　　　）18.發掘潛在顧客並與其進行溝通，是屬於通路的何種功能？　(A)配合　(B)接觸　(C)推廣　(D)協商談判 【課本練習題.】 （　　　）19.下列何者不是使用中間機構的利益？　(A)可以即時、有效地完成銷售工作　(B)可以獲得較高的投資報酬率　(C)可以提高產品的市場競爭力　(D)可以增加買賣雙方的交易次數 【課本練習題.】 （　　　）20.消費者拍賣是屬於何種網路行銷市場？　(A)企業對企業　(B)企業對消費者　(C)消費者對企業　(D)消費者對消費者 二、填充題 (17格 每格2分 共34分) 1.依有無經營店鋪而分，可將零售商分為(1)____________與(2)____________兩大類。 【課本練習題】 2.加盟連鎖可分為(1)____________、(2)____________、(3)____________與(4)____________等四種。 【課本練習題】 3.商店零售的主要類型包括(1)___________ ______、(2)________ _________、(3)_______ __________、(4)________ _________、(5)________ _________與(6)_____ ____________等六種。 【課本練習題】 4.影響通路長度的因素包括(1)____ _____________、(2)___ ______________、(3)___ ______________、 (4)_____ ____________與(5)____ _____________等五種。 三、應用題 (26分) 1.請寫出台灣四大超商。(4分) 2.零售商必須為自己選擇最有利的店址，請寫出4項可以用來評估一家商店的銷售效果之指標。(4分) (1) (2) (3) (4) 3.請寫出門市服務乙級企劃書之