第二章国际市场营销环境.pptVIP

* * 第二章 国际市场营销环境 竞争者 公众与社会舆论 人口环境 经济环境 物质环境 技术环境 政治环境 文化环境 供应商 企业 营销中介 单位 顾客 企业总是在一定的不断变化的外部环境中开展营销活动。 外部营销环境既给企业提供新的市场机会；又给企业带来威胁。 营销环境研究的意义 宏观营销环境因素：包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等。 微观营销环境因素：指与企业联系紧密，直接影响其营销能力的各种参与者，如供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销决策的企业内部各个部门。 微观营销环境直接影响和制约企业的营销活动，宏观营销环境则是以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的营销活动。 宏观营销环境与微观营销环境 一、国际营销的经济环境 Economic environment 市场规模 经济发展水平 其他经济问题 人口状况 收入状况 人口数量、增长率、 年龄结构、地理分布 人口数量、增长率、 年龄结构、地理分布 通货膨胀 失业 国际收支 负债 汇率风险 度量国际市场规模的主要经济指标 人口 1、人口数量 2、人口增长率 3、人口年龄结构 4、人口的地理分布 收入 1、国内生产总值（GDP） 2、人均收入 3、可支配的收入 ——是影响购买力水平的各种因素，即： GDP：对中间产品、工业用品和社会集团消费