国内各大视频网站自制内容发展出路探析.pdfVIP

视听天地 NEWS RESEARCH 国内各大视频网站自制内容发展出路探析 □ 党同桐 曾 光 徐振国 【摘 要】 近年来，随着版权竞争的愈演愈烈，国内各大视频网站为在激烈的市场竞争中谋求更多的发展机 会，频频发力于自制内容领域，量质齐飞的自制节目和自制剧集群出现，使得视频网站自制内容受到前所未有的关 注，包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等在内的知名视频网站力图从用户需求角度出发，结合自身优 势，细化受众市场，从内容和形式上积极创新，打造出更具品牌识别度和影响力的自制内容。本文拟以各大视频网 站自制内容为分析对象，探讨其快速发展的动力因素、当前的发展现状，归纳总结出网络自制内容竞争的关键点， 从而指出中国网络自制内容的发展出路。 【关键词】 视频网站；自制内容；发展现状；发展出路 一、各大视频网站致力于自制内容 2. 高昂版权费用催生网络自制内容 3. 大数据分析，个性化推送更具市 的发展动因 热潮 场号召力 1. 政策变化带来市场利好 影 视 剧 市 场 的 进 一 步 扩 大 ， 影 俗话说，有人的地方就有市场，人 近几年广电总局针对电视台进行 视剧版权价格的持续上涨无疑是催生 在哪里市场就在哪里。如何精准地抓住目 了较为频繁的内容整顿，“限广令” 各大视频网站转战自制内容的最主要 标人群则成为各大视频网站的掘金点。 “限剧令”“限外令”“限播令”以 因素之一。随着各大视频网站版权意 在当今这个数据说话的年代，基于互联网 及从2015年1月开始执行的“一剧两 识的觉醒，版权内容支出也在持续走 的大数据分析，通过用户在天涯、百度贴 星”等政策的出台，使得传统电视媒 高，据统计，就综艺节目而言，腾讯 吧、新浪微博、微信等热门社交媒体中的 体的综艺节目大量缩水，年轻观众流 视 频 花 费 约 2 . 5 亿 人 民 币 拿 下 第 三 季 信息整合，深挖受众的个性化喜好以及消 失，在此背景下，大量年轻受众的收 《 中 国 好 声 音 》 的 整 体 版 权 ， 2 0 1 4 费习惯，总结用户人群特征，建立针对消 视习惯开始由线性传播的传统电视转 年爱奇艺为享有包括《爸爸去哪儿》 费群研究的数据库，根据消费群特征以及 向不受时空限制的视频网站。尽管国 《快乐大本营》《天天向上》等在内 个性化需求，定制精准创意，制作出满足 家相关部门接连下发文件对网络自制 的湖南卫视五档综艺节目的独家播放 用户需求的“自制内容”，对症下药，精 剧、自制综艺的题材、内容、制作方 权，更是支付高达2亿元的版权费用， 准地进行个性化信息推送。爱奇艺CTO汤 面进行规范管理，使得网络自制问世 仅《爸爸去哪儿》的冠名费用就高达 兴透露，在未来，公司的技术部门将不再 程序相对清晰，但相对于传统电视节 6600万元，刷新了中国网络季播节目 是单纯的技术部门，他们会通过大数据分 目的从立项到播出须层层审批使投资 独家冠名的新纪录。在版权压力以及 析，精准把控用户的消费行为，产生更多 ② 额缩减，对互联网视频产业而言，网 同质化越来越严重的双重夹击下，视 的变现能力，成为一个新的盈利部门 。 络自制往往尺度较大、创作上更为自 频网站开始探索新的吸金道路——网 爱奇艺依托百度的大数据平台做支撑，通 由，奉行自审自查、后审机制，“审 络自制内容。就自制剧而言，其投入 过爱奇艺视频大数据和百度大数据，利用 核-上线，投诉-下线”把关，生态环