第二节现代广告的策划程序.pptVIP

第三章　现代广告的策划艺术 第一节　现代广告的策划思维 第二节　现代广告的策划程序 第三节　现代广告的策划艺术 第四节　现代广告的实施策略及效果评估 第二节　现代广告的策划程序 一、开展广告市场调查 　二、进行广告目标决策 　　三、制定广告定位策略 　　　四、拟定广告媒体策略 　　　　五、确定广告诉求策略 　　　　六、创造广告宣传意境 　　　七、创作广告宣传文案 　　八、决定广告表现策略 　九、确定广告预算方案 十、撰写《广告策划书》 一、开展广告市场调查 　（一）商品信息的调查内容 　　　　　　　　企业背景状况调查 　　　　　　　商品历史信息调查 　　　　　　商品个性信息调查 　　　　　商品相关信息调查 　　　　商品服务信息调查 　　　商品市场适销信息调查 　　商品形象信息调查 一、开展广告市场调查 　（二）公众信息的调查内容 　　　　　　　　公众对企业的认知评价 　　　　　　　公众的消费能力状况 　　　　　　公众的需要状况 　　　　　公众的消费方式 　　　　公众需要与商品的一致性程度 　　　公众对商品评价 　　公众消费时尚、消费心态 　消费者行为模式与影响因素 一、开展广告市场调查 　（三）市场环境信息的调查内容 　　市场文化信息 　　　市场消费状况 　　　　市场商品格局 　　　　　市场竞争对手 　　　　　　国家的经济政策 　　　　　　　自然环境 二、进行广告目