3 流通机构 - 行销与流通管理系.pptVIP

第8章 製造商流通 授課老師： 大綱 8.1 製造商流通基本概念 8.2 製造商流通分析程序 8.3 行銷通路策略的決定 8.1 製造商流通的基本概念 1/10 行銷通路對製造商流通的意義 行銷通路的重要性 8.1 製造商流通的基本概念 2/10 行銷通路對製造商的基本意義 行銷通路定義 8.1 製造商流通的基本概念 3/10 行銷通路的六機能： 收集與提供市場資訊 促銷機能 價格維持 競爭機能 成本削減 市場管理 行銷通路策略的重要性： 提供產品資訊 提供各種附帶服務 收集市場資訊 8.1 製造商流通的基本概念 4/10 行銷通路策略的定義 何謂行銷通路策略？ 8.1 製造商流通的基本概念 5/10 行銷通路策略的形成 行銷通路策略定義 8.1 製造商流通的基本概念 6/10 行銷通路管理策略 行銷管理必要工作: 流通機構與行銷通路的組織成員 8.1 製造商流通的基本概念 7/10 依產品特性而有通路長短之分 8.1 製造商流通的基本概念 8/10 以製造商為主導，將批發商業者系列化三型態 8.1 製造商流通的基本概念 9/10 依產品特性而有通路長短之分 8.1 製造商流通的基本概念 10/10 製造業的行銷通路策略 「流通系列化」: 為提高商品知名度，排除不適宜之流通業者，建立理想通路系統 ?以確保企業在流通活動上能享有充份