第六章广告策划与企业(组织)识别系统.pptVIP

第六章广告策划与企业(组织)识别系统 第一节 企业(组织)识别系统的概念和结构 第二节企业识别系统的策划与创意 第一节 企业(组织)识别系统的概念和结构 一、企业识别系统的概念 二、企业识别系统构成 一、企业识别系统的概念 将企业经营理念与精神文化，运用到统一的整体传达系统，特别是视觉传达设计之中，从而传达到企业的周围，包括企业内部和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观。 二、企业识别系统构成 1、理念识别系统 2、行为识别系统 3、视觉识别系统 1、理念识别系统（1） 理念识别是得到社会普遍认同的，体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系 理念识别是企业形象识别系统的核心，完整的企业形象识别首先有赖于企业经营理念的确立。企业的经营宗旨、经营方针、经营哲学、经营伦理学、企业精神、企业文化，理念识别是行为识别系统和视觉识别系统的基础，对外是企业的标识，对内是企业内在的凝聚力。 1、理念识别系统（2） 通过企业的经营理念可以引发调动全体员工的责任心，约束全体员工的行为。 海尔： 真诚到永远 红塔山：山高人为峰 IBM：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题； 四海一家的解决之道 诺基亚：科技以人为本 中国银行：诚信传承不变 通用：领导全世界技术进步 2、行为识别系统 以理念识别系统为基础和原动力，包括