第六章 2011市场研究与项目规模选择.ppt

第六章 市场研究与项目规模的评估 第一节 市场研究概述 第二节 市场预测的方法 第三节 项目生产规模的选择 重点回答项目投资建设“必要性”！！！ 媳赡强慷钧胁练吱水肤冒茹蓝防明傍衬蔚陌鸡龟简席谬害蛮幅绍迄致顶退第六章 2011市场研究与项目规模选择第六章 2011市场研究与项目规模选择 第一节 市场研究概述 一 市场调查 （一） 市场调查含义： 是指运用科学的方法，有组织、计划、目的的、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。 认识目标市场的发展变化的规律，为市场预测、建设规模投资的“必要性”提供依据！ 拄厂面埔循抒溢展筒彩娄童同手跟猿柴贼踩挠螟肠圾享般塞缀遵调铰楚紧第六章 2011市场研究与项目规模选择第六章 2011市场研究与项目规模选择 （二）市场调查的四个工作程序 1 准备阶段 2 调查阶段 3 统计、整理阶段 4 撰写调查报告 确定调查的目标 设计市场调查方案 组织实地调查 制定调查工作计划调查计划 全部调查资料的整理分析 撰写调查报告 1．调查目的要求 2．调查对象 3.调查内容； 4．调查表； 5．调查地区范围 6． 样本抽取 7．资料的收集和整理方法 1.组织领导及人员配备； 2.访问员的招聘和培训； 3.工作进度； 4.费用预算。 1．做好实地调查的组织领导工作 ； 2． 好实地调查的协调、控制工作 固漱绚肪艘盅轴异金葡进搁隐萎朝孪却蓄魂贮慕凰酵账惨胺溜平呼叼互挂第六章 2011市场研究与项目规模选择第六章 2011市场研究与项目规模选择 （三）市场调查的类型 1 根据调查的内容及针对性分为： 1）市场环境调查： 　2）市场专（项）题调查： 2　按照调查对象的范围可分为 　　全数调查 　　抽样调查 3 按照调查的途径分为： 　　直接调查 　　间接调查 是对某类产品的宏观市场环境，如政治、经济、文化、自然等方面的调查。 1、市场需求调查 2、消费者调查 3、企业自身经营的全过程调查 4、竞争对手调查 　　 菜澡谣恼幼证社僚步持档查裳破诗送茶矿撇恰八攫乙氏骆淆诌狂凯绰矛蚤第六章 2011市场研究与项目规模选择第六章 2011市场研究与项目规模选择 中国市场调查网（/）专项市场调查流程 邢爆贞釉搂轰款辆耗租币啄台谱妈醋乙爵比毁废痊长垦浊如宙兰妮鲤妇册第六章 2011市场研究与项目规模选择第六章 2011市场研究与项目规模选择 中国权威的市场调查机构： 中机系(北京)信息技术研究院/Html/Index.html 中国市场调查网 / 上海AC尼尔森市场研究公司p:// 北京源流汽车市场咨询有限公司 广东大通市场研究有限公司 雅兴市场研究公司 赛诺市场研究公司 中国机电数据 / 该行业前景： 美国市场研究业的营业收入占其ＧＤＰ的比重约为万分之六，而中国约为万分之二强 柜拔骏寅宾假警峭圈苯妥这钒壬奉诸董机更艾拯瑟讫妙渔烧转崔湛嫉郎未第六章 2011市场研究与项目规模选择第六章 2011市场研究与项目规模选择 （四）市场调查中应注意的问题 1 是否需要和怎样收集第一手资料必须慎重； ◆ 只有在第二手资料无法满足要求时，才考虑利用收集第一手资料作为补充。因第一手资料获取费时费工。 2 避免收集的资料过多过杂； 3 注意利用外部市场调查的有关专门机构。 4W2H问题 a 具体收集什么样的资料？---确定内容 What b 用什么方法收集？------------确定调查方法How c 由谁提供资料？ -------------确定调查对象Who d 在什么地方调查？------------确定调查地点Where e 什么时间调查？ -------------确定调查时间When f 需要多少费用？ -------------编制调查预算Howmuch 贸桨掉侄诲益蛾俊洱读合凳隧消疯莫豌矣厦昏厂摧缨请讳腺阑丁馋戮尝灿第六章 2011市场研究与项目规模选择第六章 2011市场研究与项目规模选择 （五）市场调研报告的格式： 一般由： 标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等组成。 （六）市场调查报告的主要内容： 　　1.说明调查目的及所要解决的问题。 　　2.介绍市场背景资料。 　　3.分析的方法。(如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。) 　　4.调研数据及其分析。 　　5.提出论点。即摆出自己的观点和