第四章设计心理学的研究方法1(讲义打印版).pptVIP

第二章 设计心理学的研究方法 第二章 设计心理学的研究方法 设计心理学的研究方法 创造性思维方法的研究和评价 设计艺术的心理方法 2.1 设计心理学的研究方法 研究消费者心理活动规律的方法与整个心理学的一般方法是一致的。 心理学本身的发展，为心理学应用分支的发展提供了科学的基础。 在运用心理学的某些研究方法了解消费行为规律时，必然有一些新的内容和新的问题。 因此，探索设计心理学研究方法，不仅有利于自身发展，也丰富了心理学主干研究方法的积累。 设计心理学一般常用的研究方法有： 观察法 访谈法 问卷法 投射法 实验法 态度总加量表法 2.1.1 观察法（observation method） 所谓观察法是在自然条件下，有目的、有计划地直接观察研究对象（消费者）的言行表现，从而分析其心理活动和行为规律的方法。 观察法的核心，是按观察的目的，确定观察的对象方式和时机。 观察时应随时记录观察对象所表现的行为举止，做好观察记录。 要注意防止取样误差，区分偶然事件和规律性事实。 观察法的优点是： 自然、真实、可靠、简便易行、花费低廉。 观察法的缺点是： 要被动地等待观察对象的出现； 只能看到活动，不能了解内心。 观察法必须结合其他有关方法（调查法），搜集有关资料间接了解观察对象（消费者）的心理活动和消费行为规律。 调查法可分两种： 口头调查法，也称谈话法或访谈法；