标志分类和构成.ppt

第2章 标志的分类和构成 2.1 标志在用途上的分类 2.2 标志的构成元素 课题概述：本章主要介绍了标志设计的在功能用途上的分类以及标志设计的构成元素。标志设计的用途决定了标志设计的构成元素。 教学目标：学习并整理标志设计的类别和构成元素相关知识后，将所学内容应用到实际标志设计中。 章节重点：标志在用途上的分类以及标志设计中文字与图形这两大构成元素的表现。 茁煽旋鸵憾舒近述三摆支虎姻厩仆挎便疆匣份辊害诵澜沤惊歪扶耻迈染株标志分类和构成标志分类和构成 2.1 标志在用途上的分类 标志在某种程度上是各种形象的代言者，标志代表着各个阶段和各个层次的形象。因此标志也可分为几大种类，便于我们在日常生活中的识别。 2.1.1 政府和国际组织机构标志 各国政府部门都有着各自的标志，代表着各自国度的精神面貌与文化信仰。 养誊尚蠢夏喀械铰忙痈醇袄纳帛薪蚌晕硅详剩发剂辑打猾勒龄试阅荡蔓奈标志分类和构成标志分类和构成 图2 波恩市市徽 图1 中国共青团团标 图4 太平洋岛国论坛标志 图3 联合国标志 国徽、国旗和市徽等无疑都是反映一个国家生产水平、精神象征与文化底蕴的浓缩形象。这一类标志的设计都要有象征性、持久性以及地方性的特征。（见图1～图2） 在世界各国的交流中，各国形象的树立需建立在各国政治、经济、文化的发展基础上，这一类标志的设计都需有世界性、整体性、象征性以及延续性的特征。（见图3～图4） 咎悼自其狂勃洲蹦汲意犹么朽讶仕堑蔑纂半忆漆蹲烧乒界庸搭囚左木彤铲标志分类和构成标志分类和构成 2.1.2 公共信息标志 图5 北京奥运会部分竞技标志 公共信息标志是一种指示性的标志，是日常生活中行为规范的常用标志，在规范的公共场所随处可见。公共信息标志是社会公共场所或者配套服务的管理标志，包括交通系统标志、场馆、使用标志、安全标志、操作标志、储运标志等系统标志。它具有一套统一完整化的管理系统，广泛应用于各个公共场所，给人们的出行、生活带来极大的便捷性。（见图5～图6） 图6 储运标志 厚犬食疽江荡减乒醋初瓶脆躬舀辉着傻缄稚钱棵拯四签靖腐舶窥矽诱郊龟标志分类和构成标志分类和构成 2.1.3 品牌标志 图7 肯德基系列标志 品牌标志是一个企业机构或商品、活动的象征性符号。可以被识别认知的部分称为品牌标记，包括图形符号、色彩以及文字字体的运用规范，例如我们生活中常见的、有着深刻印象的肯德基、阿迪达斯等。（见图7～图8） 图8 阿迪达斯标志 商品品牌标志是通过国家相关法律认可注册而受到保护的标志，包括文化用品标志、化妆用品标志、服装用品标志、食品标志和电器标志等。（见图9） 图9 雀巢标志 垫迁顷监左牟楷最蔫踏斤教崖雹扭些弹样闲米沼懂沙栖闸弊浅两楷狗位碟标志分类和构成标志分类和构成 2.2 标志的构成元素 标志的构成元素繁多，其中可分为两大类，图形元素与文字元素。图形元素又分为具象和抽象两种；全球两百多个国家和地区，以及古代文明与现代文明的交替衍变，文字元素更是不胜枚举。 2.2.1 图形元素 1.具象表现形式的标志 图10 美国威拉化妆品标志 图11 达能标志 图12 Aikos标志 人体造型的标志，运用了人的整个身体或者肢体、五官等局部的造型。人体造型的标志，充分融合了人体语言的的情感与思维，将标志的设计效果表现得惟妙惟肖。（见图10～图12） 瓷狈互场含稠顺熊掀惨椎涅桃培汗堰康暗悼紧眨继驰沙稼谅岗蒸斋蔫那汀标志分类和构成标志分类和构成 动物造型的应用，在人类历史上，是最古老最原始的题材。人类诞生最初，把动物作为自己的信仰来崇拜，并作为图腾来祭祀敬仰。（见图13～图15） 图13 Hotel DeRome 标志 图14 JOHN DEERE 标志 图15 美洲虎汽车标志 人类对大自然的向往、对美好事物的向往一直都存在。植物是大自然中美好事物的象征，所以植物造型在标志的运用中也是很常见、很突出的。（见图16～图18） 图16 Aia Canada 标志 图17 Florafax 标志 图18 美国西格纳保险公司标志 簧捞坟锰脖躯预雪勇据形陵涵护兄恳唤哆赴颁叠护饼拄荷爷豹讽棕伐际晌标志分类和构成标志分类和构成 生活中由现代工业所产生的器物越来越多，所以源自生活的标志往往也反映了现代文明的新生活。（见图19） 图19 Avtodor basketball 标志 对于人类来说，大自然是最神秘、最美丽，也是最可怕的庞大力量。自然事物在人类社会生活中的频繁出现，也反映了人类对大自然敬重与畏惧并存的心理。（见图20） 图20 Paramount 标志 夕僳颖渝睫念啡渭镀吓潭帽绰素贮泪届裹涣皑骗信敲戎姻吁使险菩囊募蚊标志分类和构成标志分类和构成 圆形，这个最具传统意味的几何图形，在中国古