2015年广州展览业发展现状.pdf

中经未来产业研究院 2015 年广州展览业发展现状 从主要会展城市比较来看，2015 年广州展览业依然保持了全国领先地位，但在发展过 程中呈现出的短板也愈加明显，需要提高认识，认真应对。 （一）广州展览业平均展出面积位列全国第一，综合发展水平靠前 2015 年，广州展览会数量居全国第三位，展出总面积居全国第二位，展览会平均面积 居全国第一位。从变化趋势上分析，自 2012 年以来，广州展览会数量占全国的比重保持稳 定，展出总面积占全国的比重由 16%下降到 13%，而展览会平均面积稳中有升（2012 年约 为 5.6 万平方米），广州展览面积占全国的比重是否继续下降，是未来观察广州展览业发展 的一个看点。与数量相比，展出总面积更能体现一个城市展览业的发展水平。从这一认识出 发，可以认为广州展览业发展水平仅次于上海，居全国第二位。中国会展经济研究会统计工 作委员会依据展览数量、展览面积、展览场馆数量、展览场馆室内面积、展览管理及相关机 构、UFI 成员及认证项目、展览面积 TOP 100 展览数量和细分行业 TOP 3 展览数量 8 项指标 制定的“中国城市会展业发展综合指数”表明，广州 2014 年度的会展业发展综合指数为 189.21，居中国第二位，低于上海（335.65 ），略高于北京（184.40）。 （二）超大型展览会实力超群，奠定广州展览业领先基础 广州展出总面积长期居全国第二位，展览会平均面积长期居全国第一位，源于扎根于广 州的一批超大型展览会。2014 年，按展出面积排名，在中国十大展览会中，广州占 7 个， 前 6 位均被广州占据。据中国会展经济研究会统计工作委员会发布的《2014 年中国展览数 据统计报告》统计，在 2014 年中国 TOP 100 展览项目中，广州以 549 万平方米展出总面积 排名第一，上海以 431 万平方米居其次，北京为 124 万平方米，位列第三。从发展趋势上推 断，在短时期内，广州在超大型展览会上的领先优势将难以撼动。 （三）广州展馆优势有所弱化，来自上海和深圳展馆的竞争趋于激烈 1 中经未来产业研究院 长期以来，广州的展馆面积一直居全国第一，特别是在 10 万平方米以上大型展馆上， 广州的资源优势明显，这也是广州能够培育出一批超大型展览会的重要原因。然而，这一优 势随着 40 万平方米的国家会展中心（上海）的投入使用在 2015 年被打破。目前，上海在室 内展览面积上已超过广州30 万平方米，未来随着50 万平方米的深圳新展览场馆的投入使用， 广州在室内展览面积上将退居第三位。在不久的将来，上海、广州和深圳在大型展馆上的竞 争将日益明显，广州展出总面积占全国的比重有进一步下降的趋势，由此对广州展览业带来 的影响需要高度关注。例如，由中国对外贸易广州展览总公司主办的中国广州国际家具博览 会分春、秋两季一年在广州举办两次，然而自 2015 年起，该展会更名为中国（广州）国际 家具博览会和中国（上海）国际家具博览会，分别在广州和上海举办。在大型展馆的竞争上， 广州需要进一步提高场馆的运营效率。2015 年，中国进出口商品交易会展馆的租馆率为 38.78%，低于深圳会展中心的 50.46%、上海新国际博览中心的45.64%和成都世纪城新国际 会展中心的 39.32% 。 （四）会展教育规模仍居各城市之首，专业结构有待进一步优化 据《2015 中国会展教育发展报告》，自 2012 年起，广东会展专业招生数连续 4 年超过 浙江和上海，成为全国会展招生大户。2015 年，广东有 26 所高校设有会展专业，其在校生 数占全国 15%，与浙江和上海之和相当，稳居第一。广东省的会展院校，绝大多数集中在 广州。2015 年，广州在校会展专业学生 4772 人，占全国总数的 10.86%，远远超过第二位 的上海，从另一个侧面展现了广州的会展综合实力。但是广州的会展教育存在结构性缺欠， 如广州尚没有一所高校开设广告与会展这一专业类别，而全国广告与会展专业新生在所有会 展专业新生中占 10.4%，这一现状导致