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第三章 消费者行为理论 第一节 效用:一、什么是效用 效用:二、什么是效用 《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。 《钻石和木碗》 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！ 《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 《傻子地主》 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 效用:二、基数效用论和序数效用论 1、基数效用 基数是指1，2，3…，基数可以加总求和。 西方经济学家认为效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，而且具有效用单位。如看一场高水平的球赛和吃一顿丰盛的晚餐的效用分别是10效用单位和5效用单位。 2、序数效用 序数指第1、第2、第3…，只表示顺序或等级，不能加总求和。 序数效用者认为：效用有点类似于“香、臭、美”等概念，效用的大小是无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示，如消费者是宁愿看一场高水平的足球赛还是宁愿去吃一顿丰盛的晚餐。 第二节 边际效用与消费者均衡：一、总效用与边际效用 边际效用与消费者行为：一、总效用与边际效用 边际效用与消费者行为：一、总效用与边际效用 边际效用递减规律的原因 生理的原因：人性。 心理的原因：兴奋度递减。 资源稀缺性和物品本身用途的多样性： (物以稀为贵)意味着你将减少其他种类的消费，机会成本增高 思考题 1.货币符合边际效用递减规律吗？ 2.可以用边际效用递减规律解释春节晚会现象吗？ 3.爱情中有没有边际效用递减? 货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。 “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 正确理解边际效用递减规律 第一、边际效用规律只适用于消费者消费某一种商品。 第二、边际效用规律具有显著的时间限制范围。 第三、边际效用递减规律只适用于同一个消费者。 边际效用与消费者行为：一、总效用与边际效用 当MU 0, TU↑ ; 当MU 0, TU↓ ; 边际效用与消费者行为：二、基数效用论者的消费者均衡 基数效用论消费者均衡的均衡条件 基数效用论者研究消费者均衡时的假定： （1）消费者的偏好保持不变 （2）消费者的收入不变 （3）商品的价格不变 边际效用与消费者行为：二、基数效用论者的消费者均衡 边际效用与消费者行为：二、基数效用论者的消费者均衡 边际效用与消费者行为：二、基数效用论者的消费者均衡 边际效用与消费者行为：三、需求规律、消费者剩余 边际效用与消费者行为：三、需求规律、消费者剩余 五、消费者剩余与需求曲线 市场中，消费者按照其对商品的边际效用的评价去支付他愿意支付的价格，从而构成需求曲线。因而需求曲线向右下方倾斜。 1、需求曲线向右下方倾斜 边际效用与消费者行为：三、需求规律、消费者剩余 边际效用与消费者行为：三、需求规律、消费者剩余 第三节 序数效用论——无差异曲线分析法一、无差异曲线 无差异曲线 2、无差异曲线的特征 1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。 同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 无差异曲线与消费者均衡：二、商品边际替代率递减规律 无差异曲线与消费者均衡：二、商品边际替代率递减规律 边际替代率发生递减的原因 边际效用递减规律： 当消费者拥有越来越多的某种商品时，增加一单位该