基于亲景度及竞争态的西安国内旅游分析_薛刚.pdf

　第 23 卷 　2008 年第 9 期 　月刊 　 旅 　游 　学 　刊 　TOURISM TRIBUN E 基于亲景度与竞争态的西安国内旅游分析 薛 　刚 ,孙根年 ,侯伟涛 ( 陕西师范大学旅游与环境学院 ,陕西 西安 710062) [摘 　要]在广泛市场调查的基础上 ,运用旅游市场竞争态和 是旅游业发展竞争的焦点 。对旅游客源市场的研究 游客亲景度模型 ,对 2004 —2005 年西安市国内旅游市场竞争 是旅游开发规划和旅游企业市场营销等工作的基 态和游客亲景度进行了定量分析 ,划分出明星市场 、金牛市 础[5 ] 。目前 , 国内外针对旅游客源市场的研究正处 场 、幼童市场和瘦狗市场 4 种市场类型和强亲景 、较强亲景 、 于一个蓬勃发展的时期 ,研究方向趋于稳定 ,研究方 中亲景 、弱亲景 4 种偏好等级 ,并探讨了 4 种亲景度和 4 类 [6 ] 法趋于多元化和精确化 。目前国内外学者对旅游 竞争态之间的对应关系 ,据此提出了西安国内旅游近期开拓 市场的研究主要集中在旅游客源市场影响因素研 的4 类市场 :重点市场 、主要市场 、潜在市场和机会市场 ,为 西安国内旅游客源市场的开发提供了科学依据 。 究、旅游客源市场时空结构研究、旅游客源市场预测 [ 关键词]市场竞争态 ;游客亲景度 ; 国内旅游 ;西安市 研究、旅游客源市场细分研究等 4 个方面 ,其中 ,对 [ 中图分类号]F59 旅游市场时空动态规律的研究主要从国内旅游市 [文献标识码]A 场 、入境旅游市场 、出境旅游市场 3 个层面 ,研究旅 ( ) [文章编号] 1002 - 5006 2008 09 - 0012 - 05 游市场时空动态规律 ,通过对影响因素的因子评价 、 指标分析作为市场定位 、预测和营销的依据 。这方 1 　引言 ( ) 面的研究成果主要有 : 1 张立生关于各影响因素对 1995 年以来 ,我国国内旅游蓬勃发展 ,形成世 国内旅游市场规模影响程度的研究[7 ] ; (2) 李景宜和 界上规模最大的国内旅游市场 ,2005 年国内旅游人 孙根年提出的旅游业市场竞争态及其转移模型 , 即 数 1212 亿人次 ,旅游收入为 5286 亿元[ 1 ,2 ] 。按国 市场 占有率和增长率双重 因素下对市场进行划 家旅游局制定的旅游业长期发展规划 ,2020 年中国 分[8 ,9 ] ; (3) 马耀峰关于入境游客对我国的旅游资源 入境旅游将超过 2 1000 万人次 ,旅游外汇收入 580 偏好 、旅游路线选择 、旅游城市