从幸福学角度对与谐消费的阐释.pdf

心理科学进展 2010, Vol. 18, No. 7, 1081–1086 Advances in Psychological Science 从幸福学角度对和谐消费的阐释* 1 1 1 2 陈景秋 唐宁玉 王方华 C. K. Hsee (1 上海交通大学安泰经济与管理学院, 上海 200052) (2 芝加哥大学布斯商学院, 芝加哥 60637) 摘 要 本文从幸福学的角度, 对和谐消费的内涵进行了阐释和分析。基于幸福学中所提出的参照点 效应、范围-频次分布理论和内在可评估性理论对不和谐的消费现象, 包括奢侈性、炫耀性和过度消费 的形成机制和原因进行了分析和解释, 并由此提出促进社会和谐消费的建议和启示, 以期对政策制定 者、企业和个人消费者提供借鉴。 关键词 幸福学; 和谐消费; 参照点效应; 范围-频次分布; 内在可评估性 分类号 B849:C93 十六届四中全会首次提出“构建社会主义和 旨在从幸福学(“Hedonomics”, Hsee, Hastie 谐社会” 的概念, 党的第十六届中央委员会六次 Chen, 2008)理论出发, 分析各种不和谐的消费现 会议通过《构建社会主义和谐社会若干重大问题 象的成因, 并进一步阐释和谐消费的内涵, 为如 的决定》, 明确了构建社会主义和谐社会的指导 何营造和谐消费的氛围提供建议和启示。 思想。在和谐社会思想的指引下, 学者们(例如, 和谐消费旨在塑造和谐健康的消费市场环 李园, 2005; 罗利丽, 2006)提出营造和谐消费环 境, 促进社会和谐的实现, 它的基本原则与幸福 境是构建和谐社会的内在要求, 并从不同角度提 学的研究目标和主旨是相符合的。一方面, 基于 出和阐述了和谐消费理论(例如, 聂元昆, 吴健安, 先前文献(例如, 毛世英, 2003; 何炼成, 褚志远, 2007; 柳思维, 尹元元, 2007; 李鹏举, 2007) 。和 2006; 朱庆宝 , 2006, 刘志英 , 2007; 罗利丽, 谐消费是颇具中国本土化特色的消费理论(柳思 2006), 和谐消费可以总结为以人为本、尊重他人 维, 尹元元, 2007), 符合中国传统文化中“致中 和尊重自然三项基本原则。以人为本, 强调了消 和”和“仁爱” 等思想内涵, 它的提出有利于促进 费者是和谐运转的消费系统中的核心, 消费应该 消费理论与中国国情和文化特点的结合。同时, 以最大化消费者的个人福祉为目标, 与情感消费 和谐消费也是一个具有包容性和扩充性的理论 有关; 尊重他人, 强调了在满足个人消费需求的 范畴, 既反映了企业与自然关系方面的内涵(例 同时, 要限制贫富消费悬殊过大, 与代内公平消 如, 绿色消费), 也反映了企业与社会的关系方面 费有关; 尊重自然, 强调了在满足消费者的需求 的内涵(例如, 公平消费和责任消费), 还反映企 的同时, 必须尊重自然, 维持生态环境的平衡, 业与消费者的关系方面的内涵(例如, 情感消费 保障子孙后代的利益, 这与绿色消费和代际公平 和冲动消费) (聂元昆, 吴健安, 20