微博及微信的比较分析.pdf

SHUZISHIDAI │数字时代 微博与微信的比较分析 * □文│李林容 [摘 要] 微博与微信的勃兴共同构成了当前新媒体微传播时代的新景观，通过对微博与微信的 传播特性、受众心理、传播精准度、营销模式、存在的问题等方面的比较分析，比较 两者之间的异同，发现二者之间的联系，以期让我们更充分地掌握和运用微博和微信。 [关键词] 微博 微信 社交媒体 微博与微信作为当今社会最重要的两个社交媒 递信息与知识等资源，“强关系”则更多传递信任 体工具，在人们生活中占据着举足轻重的位置。但 感与影响力等资源，并带来感情支持。这种“弱关 两者各具特征和优势，对于当今人们的生活方式、 系”还建立起一种新型的信任关系。[1] 思维方式和行为方式也产生了不同的影响。 随着微博用户基数继续增长，用户之间的关系 亦能向“强关系”转化，吃喝玩乐等更加个人化的 一、弱关系与强关系 内容会带来更多互动，官方的内容运营和引导也会 逐渐让位于基于用户属性的个性化推荐。此时，微 如果我们把用户以相同的兴趣爱好聚合在一 博“强关系”蕴藏着更多交互性的机会，将给用户 起，视为弱关系；用户之间通过现实生活的联系聚 带来更多认同感、尊重感以及商业价值。相较于微 合在一起，视为强关系。在社交媒体上，两者分别 博的松散、零碎的社会关系而言，微信的人际关系 构成了社会化媒体和社交化平台的基础。微博是以 更为直接和清晰，它进一步强化了手机用户或即时 单向关注的基于弱关系的复杂网络，易于人群的集 通信软件（QQ）好友的朋友圈层关系，并集中体 结。微博带来了“以人为核心”的时代，充分利用 现在微信用户对适合熟人交流的强关系功能模块的 网络来发掘大众的智慧；同时，微博改变了社会关 选择上。 系，使原有未受重视的社会“弱关系”的作用得以 凸显。而微信是以双向互动的基于强关系的对等网 二、公共性与私密性 络（P2P）进行沟通，它创造了一个“没有陌生人 的世界”，强调分享和个性化定制的新理念。 微博侧重于大众传播，传播对象是不确定的陌 格兰诺维特的研究发现，在信息的扩散和传播 生的众人，传播内容多以公共性话题为主，信息具 上，“弱关系”和“强关系”有着相同的作用。在 有公开性，社会性传播效果强。作为一种典型的“自 一个“强关系”的社会网络中，要想获得新信息、 媒体”，微博让社会正义、良知、道德力量等构建 新观念，弱连接关系往往比强连接关系发挥更大的 了一种“公众话语”和公共性，这种公共性使得传 作用，因而带来更多发展机会。“弱关系”更多传 统的“中心话语”霸权丧失，强化了网络“民间舆 2015 年 5 月上 第 09 期 53 CHINA PUBLISHING JOURNAL 数字时代│SHUZISHIDAI 论场”的功能和地位，并使微博舆论成为了社会公 性兼备。在对信息的分享与转发中，微信也可以将 共舆论的风向标。在微博语境下的公共性主要体现 “陌生人”引入原来的熟人交往圈子里，因此，从 在：①微博具有强大的大众传播媒体属性，为传媒 某种意义上而言，微信既具有“私人领域”的属性， 公共性的实现提供了技术基础。②信息来源丰富多 也具有“公共领域”的属性。 元，包括大众、政府、企业、各大媒体机构等，充 斥着各种不同的声音。③公共讨论中的参与主体 三、受众心理不同 呈现多元化特征，官方、民间和知识精英话语三 者良性互动，进行话语沟通，进