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音乐社交的本质——从云音乐引发的产品思考 社交虽常见 ，但音乐真的适合社交吗 ？音乐社交存在哪些特殊 ？如何利用音乐来社交 ？可 能你常常使用云音乐 ，却不曾想过这些问题。现在来看看作者对这些问题的思考吧。 掐指一算 ，从实习生的身份算起 ，臭脸君加入云音乐团队已有快两年的时间。虽没能目睹产品从无 到有的过程 ，但也有幸见证了产品快速发展的一部分旅程。音乐社交一直以来都是我们战略特色的 宣传点 ，歌单、乐评也早已成为广受用户喜爱的明星功能。 虽身为组织中的一枚小交互 ，但臭脸君始终不忘督促自己成为一名有产品观、大局观的好少年。正 值团队都在思考如何强化特色、向社交发力 ，作为设计狮的臭脸君当然也希望能为前进的道路添砖 加瓦。 社交虽常见 ，但音乐真的适合社交吗 ？音乐社交存在哪些特殊 ？如何利用音乐来社交 ？一时间各 种问题萦绕心头 ，在这里跟大家分享一下“阶段 ”的产出物。文章比较长 ，包含了资料整理和个人 思考~ ps.文章中穿插着一些问题 ，看到后不妨也问问自己 ，跟随臭脸君一起思考吧 ！ 行业背景 社交是随着互联网发展最为迅速的一个产业 ，如今的社交元素已存在于各个领域中。例如图片类 的Inst agram、in、nice ；视频类的花椒、映客、秀场 ；知识分享类的知乎、简书……这似乎成为延 伸应用寿命的最佳道路。 这些年音乐播放平台群雄并起、竞相逐鹿。云音乐作为最晚加入音乐产品类行业的一员 ，这个市场 早已不再是一片蓝海。如何区别于其他产品成为我们必须要面对的问题。在满足了搜索、下载、播 放等基本功能之外 ，个 化的应用创新以及寻找线上与线下相结合成为新一轮竞争的焦点。这其中 ，音乐社交就成了我们的一条突围之路。 音乐消费者的类型 问题一 ：什么情况下你会听音乐 ？ 对音乐不同的使用习惯 ，意味着用户类型的差异。 我们可以将音乐消费者划分为三种类型 ： 普通用户 ：音乐不是生活的必需品 ，更偏向维持社会属 时的消遣和话题。普通用户代表着生活中 绝大多数的我们 ，音乐更像是生活水平提高后带来的附属产物 ，拓展了体验、消费的方向。 粉丝用户 ：超脱音乐本身 ，音乐更像是他们表达对偶像热爱的方式或手段。粉丝型用户已将对音乐 的喜爱上升为对人 ，“爱屋及乌”说的就是这类用户群 ，他们认为偶像的一切都是美好的 ，非常关注 偶像的一言一行。在线上他们会选择为偶像打榜、加入粉丝团 ；在线下会进行接机、参加演唱会、 粉丝见面会、购买周边等。 高级 （专业 ）用户 ：追求音乐本真 ，关注自我而非他人。他们有自己对音乐的理解和评判的价值观 。通常这部分人拥有自己发现音乐的渠道 ，市面上的音乐软件不足以满足他们的需求 ，只是作为音 乐获取上的一个补充。 音乐的意义 （为什么听音乐 ） 问题二 ：为什么要听音乐 ？音乐能带给你什么 ？ 对于为什么听音乐 ，不同人有不同的见解。至于听音乐能给自己带来什么 ，更是仁者见仁智者见智 的事情 ，总的来说可以分为以下几个层次。 情 层面 ：例如听了一首王菲的 《致青春》引起了我情绪上的共鸣。这种感觉很抽象也最直接 ，会 因听者的不同产生不一样的激发点。 文化及社会层面 ：比如 格比较叛逆的爱听摇滚音乐 ；不同地域有这不同的的音乐文化 ；听到 《义 勇军进行曲》就想到祖国烈士浴血杀敌保卫祖国。 理性分析层面 ：基于音乐的判断标准来鉴别好与不好 ，通常见于专业人士。 美感哲学层面 ：神曲、一次灵魂的解脱 ，非一般人所能领悟和企及。 社交的分类 问题三 ：什么情况下你会分享歌曲 ？ 分享本身就是一种带有社交属 的操作 ，不同类型的社交决定了用户不同的心理状态和行为方式。 强关系社交 ：圈子小 ，频率高 ；优质内容与无养分内容并存 ，对内容接受度更宽容 ；可以达到维系 感情 ，轻松情感的目的。 （微信小圈子 ） 弱关系社交 ：不期待他人反馈 ，维系成本低 ，所以圈子可以更大 ；用户想获得关注需要产生优质 内容 ，反之关注别人也是在能获得优质内容的前提上 ；用户加入弱关系社区 ，是为了表现自我或者 是获得内容。 （贴吧大圈子 ） 说一个亲身感受 ，通常我在社交软件中分享内容都会或多或少得到一部分好友的捧场。但每每分享 音乐时 ，无论配上怎样的辞藻描述都多以冷场收尾。 音乐口味就像人的 格 ，不会因为关系的强弱而趋同。社交最基本是为了满足自我表达、获得价值 认同 ，而音乐似乎并不能实现我的诉求。 音乐与图片、文字、视频的差异 问题四 ：音乐与同为弱关系载体的图片、视频、文字等有什么不同 ？ 前文中提到 ，以图片、文字、视频为媒介的弱关系社交平台 ，都已不乏成功案例。但