【绿洲】创意撰写指导.pptxVIP

创意撰写指导 2010/05 目录 创意基本要求 创意撰写技巧 创意制作工具常见问题 网盟推广创意类型 固定 悬浮 贴片 文字 图片/Flash 18种尺寸 图片/Flash 5种尺寸 JPG/Flash 1种尺寸 网盟推广创意类型如下 建议使用更加吸引人的图片/动画创意，更容易吸引关注，更能体现网盟推广激发需求的核心价值 图片创意基本要求 格式：jpg/gif/swf 文件大小：50k以内 颜色：RGB（切勿使用CMYK） 尺寸与系统要求一致： 1) 固定形式 760x90,728x90,1024x60,580x90,468x60,760x75,760x60,960x60 460x60,640x60,960x90 250x250,200x200,336x280,300x250,360x300,160x600,120x600 2) 悬浮形式 120x270,100x100,120x120,250x200,300x250 3) 贴片形式 400x300 目录 创意基本要求 创意撰写技巧 创意制作工具常见问题 格式选择 Flash形式比图片更加吸引人 基于目前网盟数据统计，Flash格式创意点击率高于图片格式 建议在制作创意时优先选用Flash格式 尺寸选用 不同创意尺寸在流量上存在差异 制作创意时可优先选用流量较大尺寸 悬浮和固定选用全部尺寸即可 配色方案 对比度：高对比度能提高品牌认知 整体配色：颜色不宜过多。尽量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使用白、红、黑等颜色。当然，要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。 留白：有经验表明，广告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。 配色方案 背景色调：淡背景能提高品牌认知 除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调（附数据）以白色和亮灰居多。 有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51%。纯白色为23%。建议在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。 内容设计 图画内容类型 人脸（人物）；人脸容易吸引注意力，因此，在图片中加入人物的图片有利于提高广告被注视的可能性。 产品 明星 卡通 图画主题 是否示范产品 是否故事性制 是否新闻性 图画内容 内容设计 1. 吸引注意 2. 激发兴趣 3. 培养欲望 4. 形成记忆 5. 促成行动 网民从看到广告，到发生购物行为之间， 消费心理具有动态式的变化： 吸引注意/培养欲望：想去黑头?又要保湿滋养? 广告语撰写五步法—— 形成记忆：多复杂的肌肤问题 都让面膜来帮你 促成行动：注册就送，点击注册 激发兴趣：小女人挚爱面膜都在打折 ! 内容设计 主题 主题明确。设计者应使正文长度最短，突出关键字，广告语8-12个字最易记忆。 如果实在要用长文字，可以这样处理： 文字内容 原图 修改后 内容设计 命令型/激励型 促销活动等，给新用户一定的好处来吸引他们，然后再开始用广告来向他们销售产品。 文字内容 内容设计 疑问型 不要过于直率地在图片广告中表达商品与服务的内容，而应该站在浏览者的角度去设问，比如“您正在寻找免费的软件吗？”“你看到了没有？”“觉得下载速度太慢吗？”等。设问句是最有效的广告引导，而实际经验表明，用这种方法撰写的图片文案使Banner的点击率上升16%。 文字内容 内容设计 直接型/引导型 文字诸如“点击这里”、“去”。有号召性字句“点击这里”“现在访问”“进入”等的的广告点击率会上升15%。而且，根据心理学的规律，这类字句以放在广告的右侧部分为宜，因为这符合大多数人的视觉游动顺序。 文字内容 内容设计 悬疑型 如果你确定浏览者对你提出的问题感兴趣，而且确定他们很可能点击这个广告去获得答案，那么不妨在你的广告中包含这样的悬疑，只要不损害品牌形象。不过，如果树立品牌形象是你的主要目标，则尽量不要使用这样的方法。一般来说，包含悬疑信息的Banner会使点击率上升18%。 文字内容 内容设计 数字 “100”元比“一百元”更打动人心，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑。 内容的字数 字数——精炼 有研究表明，广告正文20个，字阅读人数为10；50个字，阅读人数为5；500个字阅读人数为1。 易读性 字体、字型、颜色、背景、字间距、行间距、边缘留白--省力原则 文字内容 内容设计 价钱的表现形式 制作物料时，折扣和价钱尽量使用黄色或者橙色、有研究表明，效果比较好的广告中折扣和价钱使用红色的占61%。 有研究表明，在活动中价格末位数使用“9”的最多。 文字内容 内容设计 边缘留白 不要让正文靠近广告的边缘，要留有空隙，显得不拥挤，风格舒缓 文字紧靠边缘的广告条让人看起来很不专业 文字内容 内容设计 文字方向 文字排布在一个方向上，让浏览者从一个方向上阅读，一般习