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第四章 旅游需求与供给 教学要点： ·旅游需求与旅游供给的概念 ·旅游需求与旅游供给的影响因素 ·旅游需求与旅游供给规律 ·旅游供求弹性 ·旅游供求平衡 第一节 旅游需求分析 一、旅游需求的概念 (一)旅游需求的概念 需求：经济学中的需求是在一定的时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。是人类产生一切行为的原动力。 旅游需求：指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望愿意在一定的时间和价格条件下所购买的旅游产品的数量。 （二）如何理解旅游需求 1．旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望，是一种主观愿望。 2．旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力。 3．旅游需求表现为旅游市场中的一种现实需求，即既有购买愿望，又有购买能力的需求。 （三）旅游需求的特点 1．高层次性 2．多样性 3．主导性 4．复杂性 韩国的旅游业在近30年间得到了长足的发展，1965年，全国只有37家饭店，客房1338间，到了1991年，已有饭店678家，客房62505间，但是，在最近几年里，发展最快的已经不再是星级饭店，而是各种服务于不同旅游者的公寓式旅店、简朴而又富民族特色的高丽式碍馆、青年旅馆、低价旅店、船上旅店、帐逢营等。这一多层次的住宿结构满足了不同档次的各种旅游需求。 5．指向性 时间上的指向性；地域上的指向性 二、旅游需求产生的条件 （一）主观条件：旅游动机 （二）客观条件 1．经济方面 人们可支配收入的提高——旅游需求产生的首要条件 人们闲暇时间的增多——旅游需求产生的必要条件 现代交通工具的发展——旅游需求产生的保障 2．政治方面 20世纪50年代后，各国关系正常化，签证、验关手续简便化。 在欧洲大陆这块土地上，每一个国家看起来都有着故事和传奇，想要走遍、看遍，但一次次的签证又麻烦又费钱。现在，好消息来了，只要一次签证，就可以玩够欧洲。近日，欧盟新发表“布拉格宣言”，今年年底捷克、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克和斯洛文尼亚9个欧盟成员国将加入“申根协定”。本届旅交会上，捷克、斯洛伐克等国的旅游局便集体亮相昆明。 从12月开始，除英国和爱尔兰等少数国家外，所有欧盟国家陆路、海路的边境检查将完全取消，中国的游客只用办理一次签证，就可欧洲“全景游”。到时候，想要玩遍欧洲大陆就随您高兴了。 3．社会方面 三、影响旅游需求的因素 对旅游需求具有决定性影响的基本因素 影响旅游需求的其他因素 （一）客源国方面 1．人口因素 （1）总人口 （2）人口结构：年龄构成、性别构成和人口分布状况 2．经济因素：国民生产总值，其高低决定着人们的收入水平 3．政治因素：政府对国民旅游的态度和政策直接影响旅游需求量的变化。 旅游消费限制 出境游保证金（欧洲国家、地区5万元以上；美国10万元以上） （二）目的地方面 1．旅游供给因素 2．通货膨胀程度 3．政治法律因素和特殊因素 4．对旅游者的税收（旅游消费税） 5. 居民的态度 （三）双方相关因素 1．经济距离 来往于目的地和客源地之间所花费的时间和费用。 2．货币汇率 3．社会文化因素 四、旅游需求规律 在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游产品的需求量将随着该产品价格变动而呈反方向变化，随人们可支配收入和余暇时间的变动呈同方向变化。 五、旅游需求弹性和需求弹性系数 弹性：在经济学中主要用来表明两个经济变量的相关关系。 旅游需求弹性：旅游需求量随各种影响因素的变动而发生的相应变动，这种变化反应关系称为旅游需求弹性，测量其反应程度大小的尺度称为旅游需求弹性系数。 （一）旅游需求价格弹性 1．概念 旅游需求量随旅游产品价格的变动而发生变动的反应程度。测量其反应程度大小的尺度叫旅游需求价格弹性系数，即价格变化百分比与旅游产品需求量变化百分比的比值。 2．计算公式 3．分析旅游需求价格弹性系数 Ep1，富于弹性 经营策略：薄利多销 Ep1，缺乏弹性 经营策略：高质高价 Ep=1 单元弹性 Ep=0 完全缺乏弹性， Ep≈∞ 形成旅游需求价格弹性系数大小不同的原因 第一，不同旅游产品对旅游者的重要程度不同，重要程度越高，需求弹性越小；重要程度越小，其需求弹性越大。 第二，不同旅游产品的替代程度不同。替代程度越高的旅游产品，需求弹性越大(桂林的芦笛岩与七星岩互为替代关系，其中一处门票价格一定程度的降低，就会引起需求更大程度的增加)；替代程度越低的旅游产品，其需求弹性就越小。 第三，某项产品在总产品中所占比重不同。所占比重越大，其需求弹性越大，反之，则越小。 4．认识旅游需求价格弹性系数的意义 旅游需求价格弹性对旅游收入有重要影响，旅游需求价格弹性系数的大小预示着进行价格调整