月子中心项目背景及市场情况 2014.3.doc

第二章 项目建设背景及必要性 2.1项目建设背景 坐月子是我国传统民间习俗，可以追溯至西汉《礼记内则》，距今已有两千多年的历史，古人称之为“月内”，认为女性产后是人体气血最为虚弱的时期，需要一个月养护才可以身体恢复，故称“坐月子”。我国传统的坐月子是在家大吃静养，由于母婴保健知识的缺乏和一些陈规陋习，产妇要遵循一系列特殊的行为，如禁食水果、蔬菜，多吃肉；不洗头，不洗澡等，不管冬天或夏天，平时紧闭门窗，不通风，不能吹风扇等，使传统月子存在一些的健康问题，如便秘、产褥感染、子宫复旧不良、母乳不足、过度肥胖、易感冒等。 随着经济的发展和人们收入的不断提高，以及现代人生活节奏的加快、工作负担的加重和育儿保健观念的改变，越来越多的人倾向于选择专业的孕妇疗养机构度过自己的月子时光。月子中心是专门的母婴护理机构在坐月子的过程当中，实际上是妈妈整个的生殖系统恢复的一个过程。恢复得不好，会影响产妇的身体健康。产前孕妇担负着胎儿生长发育所需要的营养，母体的各个系统都会发生一系列的适应变化。子宫肌细胞肥大、增殖、变长，心脏负担增大，肺脏负担也随之加重，妊娠期肾脏也略有增大，输尿管增粗、肌张力减低、蠕动减弱。其它如肠骨内分泌、皮肤、骨、关节、韧带等都会发生相应改变。产后胎儿娩出，母体器官又会恢复到产前的状态。子宫、会阴、阴道的创口会愈合，子宫缩小，膈肌下降，心脏复原，被拉松弛的皮肤、关节、韧带会恢复正常。这些形态、位置和功能能否复原，则取决于产妇在坐月子时的调养保健第三章 市场分析 3.1 我国月子中心行业供需预测 3.1.1 我国月子中心产业供需现状 1、我国月子中心产业总体规模 2012-2014年4月，我国月子中心产业市场规模分别为26.94亿元、29.75亿元、10.99亿元。2012-2014年4月，我国月子中心业产值分别为14.10亿元、26.61亿元、9.83亿元。到2014年4月，我国月子中心总数量达到715家。 表3-1 近年来我国月子中心产业规模 项目 2012年 2013年 2014年1-4月 市场规模（亿元） 26.94 29.75 10.99 工业产值（亿元） 24.10 26.61 9.83 数量（家） 645 700 715 2、我国月子中心市场需求 2012-2014年4月，我国月子中心市场容量分别为29.31亿元、32.36亿元、11.96亿元。 3、中国月子中心进出口数据分析 2012-2014年4月，我国赴外坐月子规模分别为8.07亿元、8.38亿元和3.29亿元。 4、月子中心财务状况 2012-2014年4月，我国月子中心业产值分别为14.10亿元、26.61亿元、9.83亿元，利润分别为7.18亿元、7.93亿元、2.93亿元，总资产分别为70.18、77.50亿元、28.62亿元，利润率分别为13.14%、15.24%、15.56亿元，资产负债率分别为58.53%、60.32%，59.64%。 5、产业类型 目前，我国月子中心类型主要包括以下四种： （1）专业营运型： 就是现在比较流行的星级酒店型月子中心，软硬件设备都一流，由于价格相对较高，所以有专业话的服务和环境，入住这类月子中心会比较舒适放心，坐月子相当于度假。 （2）大型医院附属设立： 优点是生完不必再搬家，直接转病房即可；而且离门诊近，有相关状况可随时找到妇产科或小儿科处理，且多半由专业营养师调配饮食。缺点是在医院，家属或访客进出经过医疗大楼或与其它病患擦身而过，容易带来其它病菌造成交叉感染；而餐点虽符合营养健康原则，却通常都跟传统的坐月子饮食忌讳不一样，而且这类月子中心大多照顾不周到。 （3）相关专业人员设立： 这类型常见老公当妇产科医师，医生娘就开坐月子中心；或是有妇科经验的护士出来创业。优点跟是避开医疗大楼其它科门诊病患，较单纯且会安排医师随时兼顾产妇和新生儿；缺点不一定，有些是硬设备较不人性，有些则是饮食较不弹性。 （4）家庭型： 大都是有丰富带孩子经验的月嫂转型，孩子带出经验来，也做月子餐外送，慢慢就发展成小区型或小型的月子中心，靠口碑经营。优点是亲切、弹性大，就像在家坐月子，价钱偏低；缺点是软硬件及专业度无法要求。 3.1.2 我国月子中心供需预测 1、整体运行态势预测 产后1～3个月是妇女心理最脆弱、生理最虚弱的时期，医学专家调研发现，中国女性的很多疾病是因产后恢复不全留下的隐患，而中国传统的家庭式“坐月子”对产妇的身体恢复有很多不利。有调查表明，全世界约有28.6％的妇女因产后恢复不良引起各种后遗症，对一生的健康产生影响。因此，产后恢复是非常必要的，其中蕴含了巨大的市场。 目前，在中国产后恢复行业已呈现出蓬勃发展之势。新华社、人民日报、经济参考报等国家级报刊，以及50多家网粘都对这个行业进行过报道，对产后恢复行业的