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进入多屏消费时代 * 数据来源: DCCI 多屏的生活空间 跨屏的媒介行为 来源: AdMaster 2013年广告主对视频及跨屏投放的态度 64% of marketers state they will increase the budget on Videos, with 28% planning a ‘large increase’ 64%的受访广告主表示会增加视频广告的投放，其中28%会大幅增加 * 44% of marketers already have an evaluation system in place and a further 36% have cross screen evaluation high on their agenda. 44%的受访广告主已经开始对电视媒体、电脑视频和移动视频多方跨屏媒体营销效果进行综合分析考量，并整体进行预算划分，36%的广告主仍需要更多努力。 数据来源: 2013 中国数字媒体营销调研, R3 AdMaster 终端：大视频时代的跨屏互动 大视频时代的核心特征：大数据应用与数据融合 精准投放 TARGETTING 1 跨屏整合Cross Screen Planning 2 视频社交化Video Socialization 3 为什么要跨屏投放： 2/3的网络视频用户是电视所触达不到的 数据来源: DCCI网络视频跨媒介研究测评案例 电视触达人群 网络视频触达人群 34%-38.7% 为什么要跨屏投放： 电视到达率存在明显的瓶颈 数据： 石家庄 M5-55 为什么要跨屏投放： 网络视频有效提升消费者的品牌偏好和购买意愿 数据来源: AdMaster , Vivaki Pool 2 与其他媒体进行整合，角色举足轻重 目的 角色 覆盖更多人口 与电视配合，增加覆盖人口 优化预算分配 最大化成本效率/有效增加曝光量 触达轻度电视受众 触达目标消费者，特别是较少看电视的年轻人群 与受众向结合 与其他互联网投放相结合；通过广告，引发消费者的购买行为 通过CSR跨屏工具测试出不同的组合方案 Guangzhou 4+ OTV 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 170 180 190 200 TV 0 0% 1% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 7% 8% 9% 10% 11% 12% 13% 13% 14% 15% 16% 17% 200 21% 22% 23% 23% 24% 25% 26% 27% 28% 29% 30% 31% 32% 33% 34% 34% 35% 36% 37% 38% 39% 250 25% 26% 27% 28% 29% 30% 31% 32% 32% 33% 34% 35% 36% 37% 38% 38% 39% 40% 41% 42% 43% 300 29% 30% 31% 32% 33% 33% 34% 35% 36% 37% 38% 38% 39% 40% 41% 42% 43% 43% 44% 45% 46% 350 32% 33% 34% 35% 36% 36% 37% 38% 39% 40% 40% 41% 42% 43% 44% 44% 45% 46% 47% 47% 48% 400 35% 35% 36% 37% 38% 39% 40% 40% 41% 42% 43% 43% 44% 45% 46% 46% 47% 48% 49% 49% 50% 450 37% 38% 39% 39% 40% 41% 42% 43% 43% 44% 45% 46% 46% 47% 48% 48% 49% 50% 51% 51% 52% 500 39% 40% 41% 41% 42% 43% 44% 44% 45% 46% 47% 47% 48% 49% 50% 50% 51% 52% 52% 53% 54% 550 41% 42% 42% 43% 44% 45% 45% 46% 47% 48% 48% 49% 50% 50% 51% 52% 52% 53% 54% 54% 55% 600 43% 43% 44% 45% 46% 46% 47% 48% 48% 49% 50% 50% 51% 52% 52% 53% 54% 54% 55% 56% 56% 650 45% 45% 46% 47% 47% 48% 49% 49% 50% 51% 51% 52% 53% 53% 54% 55% 55% 56% 57% 57% 58% 700 46% 47% 48% 49% 49% 50% 51% 51% 52% 52% 53% 54% 54% 55%