山东省级电视媒体分析.ppt

* 山东地区媒体环境分析 引力-媒体研究文件 数据说明 收视数据：CSM 收视周期：2008月11月-2009年2月16日 收视人群：4+ Contents 山东省省情 1 山东媒体收视分析 2 山东卫视媒体分析 3 山东地区省情 山东省简称鲁，省会济南市，山东省总面积15.78万平方千米（占国土总面积的1.6%，第19位），水域面积 约2100平方千米，山东省2008年末常住人口9417.2万人。截至2005年年底，全省总计17个地级市，140个县级单位（其中市辖区49，市31，县60），1931个乡镇级单位。 山东地区GDP 及人口情况 GDP变化 CPI表现 2008年居民消费价格指数（以上年为100） 指 标 全省 　 　 城市 农村 居民消费价格指数（CPI） 105.3 104.7 106.2 食品 113 112.8 113.3 #粮食 106.3 107.3 104.8 油脂 124.2 121.5 126.5 肉禽及其制品 122.2 122.5 121.7 蛋 105.2 104.5 105.8 鲜菜 105.7 104.1 108.4 烟酒及用品 104.3 104.3 104.3 衣着 97.9 98.5 96.6 家庭设备用品及维修服务 102 102.2 101.6 医疗保健和个人用品 102.2 102 102.4 交通和通信 99.9 98.8 101.7 娱乐教育文化用品及服务 100.3 99.5 101.2 居住 107.3 105 110.1 山东省级媒体覆盖 美兰德2008年数据 山东 覆盖 月到达 喜爱率 忠诚度 频道 覆盖人数(0000) 覆盖率(%) 月到达人数(0000) 月到达率(%) 喜爱人数(0000) 喜爱率(%) 稳定人数(0000) 忠诚度(%) 山东卫视 9102.8 98.6 7626.4 82.6 2037.2 22.4 2060.4 27.0 SDTV-齐鲁频道 7067.6 76.6 6916.6 75 1718.7 24.3 1751.3 25.3 SDTV-公共新闻频道 4775.1 51.7 4245.7 46 60.2 1.3 60.2 1.4 SDTV-少儿频道 3413.3 37 2360.6 25.6 51.4 1.5 64 2.7 SDTV-体育频道 5828.2 63.2 3997.8 43.3 541.4 9.3 636.5 15.9 SDTV-农科频道 5157.2 55.9 3895.7 42.2 142.9 2.8 185.5 4.8 SDTV-生活频道 4682.3 50.7 3950.8 42.8 169.2 3.6 92.8 2.3 SDTV-综艺频道 4057.2 44 3120.4 33.8 181.8 4.5 138.9 4.4 SDTV-影视频道 6301.3 68.3 5260.2 57 834.7 13.2 861.1 16.4 Contents 山东省省情 1 山东媒体收视分析 2 山东卫视媒体分析 3 山东省网媒体占有率-分时段 山东省网媒体占有率-分月份 山东省网省级媒体收视曲线 山东齐鲁频道的《拉呱》与《白金剧场》收视率相对最高。 山东各城市媒体占有率 山东各城市媒体占有率 主要栏目介绍-齐鲁频道《拉呱》 齐鲁电视台新闻节目，以山东方言为主要语言，实现新闻、文艺一体化，由小么哥（化名）作为主持人。 《拉呱》创办于２００５年１０月３１日。这档节目把曲艺的表现手法运用到新闻播报中，在每次节目中，主持人“小么哥”与台下的“搭词儿”插科打诨，分饰相声表演中“逗哏”“捧哏”的角色，使严肃的新闻节目悬念不断、妙趣横生。 《拉呱》播出后，迅速得到了观众的认可，节目开播仅仅一个月时间，收视率便由开播前的约２％提升到１２％，三个月后达到了３３．９％。山东齐鲁电视台台长闫爱华描述这个节目的影响力时说，《拉呱》改变了山东人晚六点前很少看电视的习惯。 播出时间：日播 17：20 节目时长：约40分钟 主要栏目介绍-齐鲁频道《每日新闻》 2008年11月8日，记者节这一天，《每日新闻》全新改版，在继续秉承“第一时间，第一现场，青春形象，新锐思想”理念的基础上，不但超越了自己，而且又一次成为中国大陆新闻革新领跑者。 一、“内容为王”，做最好看、最耐看的新闻。 《每日新闻》继续坚持“内容为王”的原则，立志于提高新闻“含金量”，保证每条新闻都不“平庸”。权威、迅速、实用是出发点，有份量、有亮点、有看点是我们的追求。 二、板块更清晰，特点更鲜明。 第一板块：公众