南开17春秋学期《广告学原理》在线作业概论.docVIP

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）v 1. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式” . 拉斯韦尔 . 拉扎斯菲尔德 . 罗杰斯 . 麦库姆斯和肖 标准答案： 2. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（） . 领导者定位 . 比附定位 . 为竞争对手重新定位 . 产地定位 标准答案： 3. 20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。 . USP . 品牌形象 . 定位 . 整合营销传播 标准答案： 4. 市场营销译自英语（）。 . Mrkting . vrtising . Puli Rltions . Journlism 标准答案： 5. 一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。 . 一般战略 . 优先权声明 . 独特销售主张 . 品牌形象战略 标准答案： 6. 整合营销传播的提出者是（）。 . 罗瑟?瑞夫斯 . 大卫?奥格威 . 艾尔?里斯和杰克?特劳特 . 唐?舒尔茨 标准答案： 7. 通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。 . 制造悬念 . 颠覆期望 . 夸张 . 比喻 标准答案： 8. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。 . 领导者定位 . 比附定位 . 为竞争对手重新定位 . 产地定位 标准答案： 9. 下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（） . 要供购买理由 . 拟定说服的重点，切忌泛泛而谈 . 论据比论点、论证更重要 . 广告诉诸不同种类情感 标准答案： 10. 雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。 . 功效定位 . 价格定位 . 使用场合定位 . 使用者定位 标准答案： 11. 雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。 . 垂直思考法 . 水平思考法 . 头脑风暴法 . 旧元素新组合 标准答案： 12. 广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。 . 媒体 . 消费者 . 企业 . 监管部门 标准答案： 13. 下列不属于广告市场调查的是（）。 . 营销环境分析 . 消费者分析 . 竞争状况分析 . 广告作品刊播前的测试 标准答案： 14. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策） . 汽车 . 牙膏 . 家俱 . 洗发水 标准答案： 15. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业 . 1985年 . 1992年 . 1993年 . 1983年 标准答案： 16. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（） . 要供购买理由 . 拟定说服的重点，切记泛泛而谈 . 论据比论点、论证更重要 . 广告诉诸不同种类情感 标准答案： 17. （）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（lx Osorn）首次提出的一种创意方法。 . 垂直思考法 . 水平思考法 . 头脑风暴法 . 六顶思考帽 标准答案： 18. 下列不属于媒体量化评估项目的是（）。 . 受众构成 . 覆盖率 . 收视率 . 收视份额 标准答案： 19. 下列不属于销售现场广告的是（）。 . 商品条幅 . 橱窗广告 . 商品陈列广告 . 网络广告 标准答案： 20. 从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。 . 直接标题 . 间接标题 . 复合标题 . 附加标题 标准答案： 21. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（） . 事实和数据 . 感觉与直觉 . 警告和关键性判断 . 思维过程的控制与组织 标准答案： 22. 下列被称为焦点访谈法的是（）。 . 深度访谈法 . 小组访谈法 . 问卷调查法 . 投射法 标准答案： 23. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。 . 形象建树型 . 号召行动型 . 优势展示型 . 观念表现型 标准答案： 24. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度 . 导入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 标准答案： 25. 下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。 . 产品生命周期与广告 . 经验范围与广告 . 两级传播与广告 . 需要层次与广告 标准答案： 26. （）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。 . 广告口号 . 广告正文 . 广告附文 . 广告图片 标准答案： 27.