环京赛网络营销方案V3.0-20120312(提案版).pptx

第二届环北京职业公路自行车赛 网络营销沟通方案;目　录;策略梳理;品牌目标：“环京赛”应成为一个怎样的体育赛事品牌？;;分析方法：环京赛品牌要素的三个来源;分析1-1、先来看UCI的品牌价值：;23岁董玉琦 经朋友介绍开始参加自行车运动，现已迷上这项运动，“骑行时什么都不想，心里很放松，这个过程很享受。而且骑车以后我的体能也有明显改善。”;分析1-2、自行车运动价值—崇尚团队：;分析1-2、自行车运动价值—坚持精神：;延庆永宁镇王家山村 肖水仁自行车发烧友 “我从小就喜欢骑自行车，来到延庆发现这边自然环境很好，自己也约上一些朋友骑车出行……与大家一起提倡绿色出行理念。”;;在2008年奥运背景下，整个世界体育板块向中国迁移，政府更加重视国际级体育赛事举办； 国内外媒体更加关注在中国所举办的国际级体育赛事； 心有大未来的北京以包容之心，倾心引入国际顶级赛事，倾力打造“国际体育中心城市”；;分析2-1、北京的品牌要素：从中间来说 — 对发展有包容;分析2-1、北京的品牌要素：从小方面来说 — 对团队有包容;;城市道路优化;骨灰级 准专业级 有专业兴趣 单纯为健身运动 运动欣赏者、观望者;环京赛的品牌定位;包容的精神 大：引进国际赛事 中：对发展有包容 小：对团队有包容 建设绿色北京 建设和谐城市;环京赛品牌金字塔;;网络营销实施;任务解读;“环京赛”如何推广？;赛事记忆碎片;网民特征碎片;即策划思路转化为传播语言;策略的实施;传播主题的提炼;大胸怀　大运动;赛前氛围营造——“骑艺多姿”规划;赛前：自行车宝贝选拔;概况 活动名称：2012“环京赛”中国自行车宝贝选拔赛 活动对象: 16-26岁 健康阳光、热爱运动、多才多艺并对自行车文化有独特理解的少女 活动时间: 2012年4月 活动范围：全国范围内网络选拔 主办单位：环北京职业公路自行车赛组委会;;赛前氛围营造——骑艺多姿——自行车宝贝选拔;;传播规划——示意;赛前：打造骑客族群; 活动名称：2012“环京赛”荣誉骑行骑士征选 活动对象: 16岁以上 热爱自行车运动的各界人士 活动时间: 2012年6月启动 活动范围：全国范围内网络选拔 主办单位：环北京职业公路自行车赛组委会;;与新浪或腾讯合作，骑客完成一个网络小任务后可以获得勋章或点亮图标。;集中在不同场景，不同人群的骑客挖掘！甚至联想到骑士精神！; 新闻;微电影创意与策划;微电影;一群追逐梦想的人，崇尚健康、自由，敢于在逆境中挑战一切，为梦想勇敢向前。（快递小子）;一名从乡下来到北京的阳光大男孩，送快递三年从没耽误过客户的时间，有人说他骑车的速度非常快，30分钟绕二环一圈。 熟悉他的人，都管他叫“快递小子”，人们喜欢他的阳光一般的笑容，喜欢他诚实可靠的敦厚样子。他喜欢北京，喜欢这里的人，他想要成为城市里的一员。 每天，认真送到每一份包裹，快速的在城市里奔跑。他说“速度就是他的梦想，骑的越快，梦想就会越近。” 为梦想加油！ 为环京赛加油！ 为北京加油！;情感篇（ BLOVE ）;精神篇（黄衫）;一群追逐梦想的人;传播节奏： 每2周1部微电影，3部微电影，共6周;;赛中：赛事+骑客在行动;;;本次事件全程围绕“骑客在行动”为核心，展开传播。所有有关本次活动的落地点均为环京赛官网，作为本次“骑客在行动”活动的官方阵地，需确保以优质内容，丰富的奖品，让整个传播充满趣味性，以最有效的方式增加参与者黏合度，吸引网民持续关注并产生体验。;比赛期间，我们将每天安排1名公众人物或明星，与骑客一同骑自行车宣扬“环京赛体育精神与低碳生活”，在北京繁华地点进行宣传。 只要网友拍照使用LBS签到发送至环京赛官方微博中，通过抽奖的方式赠送网友，有著名运动员签名的“公仔、纪念章、海报等限量发行奖品”……;公众人物;美女胡同口堵截明星骑客;;;赛后：盘点与总结;赛后总结盘点——示意;官方微博运营;官方微博的定位与管理;信息监测与管理;信息监测与管理——重要性;;;;;信息监测与管理——迪思优势（危机处理）;信息监测与管理——迪思优势（危机处理）;迪思拥有专业的网络营销团队 迪思拥有可靠的网络营销资源 迪思拥有成功的网络营销经验 迪思拥有严谨的传播管理体系 迪思拥有优秀的传播监测工具;费用预估