中国城市生活周刊生存优势的分析.pdfVIP

大教呀料200 7年4月号下旬刊 中 国城 市 生 活 周 刊 生 存 优 势 的 分 析 徐 健 ( 中国人 民大学 新 闻系，北京 100 78 2) 摘 要 : 随着 中国城市化步伐 的加快 ，纸媒 亦迎来 活服务类周 刊 的广告市场份额一直是稳步 的在增 长 ， 新 的局 面 。城 市生活周刊在一 波又一波 的城 市化浪潮 到2005年 01 月份广 告 市场份 额 占到3. 22% ，其 同 比增 长 中应运而生 ，实力逐渐增强 的城 市经济、个性 日益突 出 率也高于其他纸媒 同期 同比增长率 。因此城市生活周 的城 市文化 为城 市生活周刊 的兴起提供 了强有 力的后 刊广告领域 的可开拓性非常大 。 质 。( 申江服务导报》、精《 品购物指 南》、《上海壹周报》、 城市生活周 刊广告 的一个 重要 特 点就是广告 行业 ( 新 民周刊》、( 周末 画报 ) 、( 可 乐生活) 、( 南都周刊 》、 集 中度很 高 ，尤其是地方性房地产及 医疗服务机构 、机 《东方丈化周刊) 等城市生活周刊相继 问世 ，形成 中国 动车 、家 电、药 品、通讯 、旅游餐饮休 闲 、保健食 品、家具 纸媒 力童 中的一 支新 军 。 嫁妆 ，人才招聘等都 已经成为城市生活周刊的大广告 关键词 : 城 市生活周刊 地 城 性 本 土受众 主。同时近6年来 ，地方分类广告在城市生活周刊报上 的广告投放额更是突飞猛进 ，广告投放年增长率均在 本文所定义的城市生活周刊 ，是指近几年来那些 15 % 0 以描绘并归纳一个 城市和城市人 的生活状态 、文化特 周 刊 的广 告经 营优 势还 体 现 在 其 价 值 链 中对 后 色 、内在精 神 ，以社会热点 、生活方 式 、物质消 费为 主 期价值开发 的环节 。大力推广 品牌 的活动 ，对 广告形 题 ，以娱乐时 尚为特色 ，以反映、传播并塑造地域性城 式进行变通 ，使广告增值 。把单纯 的广告销售变 为广 市社会文化为核心 ，以一周为周期来发行 的定期纸媒 告服务 ，吸 引本城广告主 的合作 ，也是周 刊进行跨 媒 出版物 。我们这里指的周刊 ，是指 出版频率概念上 的周 介形态延伸 以及发展相关多元化业务 的重 要基础 ，通 刊 ，包含一类 虽采用报纸形态但 实际按照期 刊操作手 过活动 营销 ，在提升 周刊 品牌 的同时 ，使其更具 有竞 段运作 的城市生活周报 ，如 周《末 画报》、( 申江服务导 争 力 。 报 》等 。 二、销售优势 在 国内，以本地居 民为受众 的城市生活周刊兴起 从营销管理角度而言 ，现存 的城市生活周 刊完全 于上世纪00 年代 中期 。从 199 3年 ，北京的( 精 品购物指 和市场细分理论 吻合 。各城 市生活周刊基本上在一个 南 》问世至今 ，中国各大城 市基本 上都有 了属 于 自己 城市及周边辐射区域大展手脚 ，从而避免了全 国性杂 的地方周刊 。这些周刊大多注重 以醒 目的标题 ，新潮 志人力 、物力 、财力投人大的劣势 ，避开风头正盛 的 “新 的排版方式 ，短小精悍 的文字 ，极 富冲击力 的封面及 闻周刊”、“时尚杂志”强烈攻势 ，实行错位经营 ，达到资 图片来 吸 引城 市读 者 的 目光 。从 目前 的发 展 态 势来 讯报道最接近 、广告效果最强化 、利润最大化 ，受众 、广 看 ，城市生活周刊将 目标读者锁定在各所在 的大 中城 告 商 、经营者 三者受益 的 目的。 市 18~35 岁的年轻读者 ，在 内容策划上通过板块栏