中国制造 赌命奥运营销.pdfVIP

COVER STORY 封面报道 插 图 \ 葛 阳 6666 || CCEEOOCCIIOO || .1122..55 中国制造 赌命奥运营销 005 年 底，宗谷 音 只身到 了好机会。北 京 200 8 年 奥运会 的 不仅仅是梦娜，在 2008 年北京 了北京，身为浙江梦娜针 商 业化 宗 旨是 “不做历 史上 最 昂 奥运会的独家 赞助 商和供应商名单 2 织袜业 有 限公司 董事长， 贵 的奥 运会 ，收 支相抵 略有 盈余 里，贝发、立 白、华 帝、奥康等制 他此行很神秘，全 公司上 即 可 ”。在这种理念 下，奥组委 的 造业 企业赫然在 目。这些在制造业 下 1 万多人都不知道他在北京 的行 操作方法是先做奥运 项 目支出的预 经 营 多年 的企业知道在 一个全球化 踪。其 实宗谷音 自己心里也没底， 算 ，再根据预算的总体情况进 行招 的市场里，制造的利润有 多薄，品 因为他想拿 下 2008 年北京奥运会的 商 ，由出价最 高的企业中标。当时 牌的利润有多厚。 袜类产品独家供应商的资格。 由于支 出预算 相对 于 收入 还有缺 “现在钱已经花出去 了，如果收 从历届 奥运会看，这 几乎是不 口，北京奥组委和 阿迪达斯协 商， 不 回来，那我们大家只好一起去跳 可完成的任务，因为袜类产品从来 将袜类独家供应 商分拆出来，单独 江 了！” 宗谷音在公司的一次员工 就没有单独进行过赞助 商招标。阿 进 行招标 。 大会上说 了这样 的话，让人感 觉不 迪达斯作为 北京 2008 奥 运合作伙 当 时 竞标 袜类 产 品独 家 供应 仅有破釜沉舟 的悲壮，也有一去不 伴，提供了包括袜子在 内的运动装 商 的企 业有 七 八 家，宗 谷音 投入 复 返 的决心和 勇气。是什 么原 因， 备，看起来 也没有袜类 企业的赞助 了 500 万美元拔得头筹。按 照奥运 使得走过了 13 年制造之路 的梦娜要 空间。 赞 助 后 续 投 入 2~4 倍 的惯例， 除 不顾 一切 豪赌 奥运？如此的决心和 “老 宗表现 出了强烈 的品牌欲 了 500 万美元 的赞助费用外，加上 手 笔就一定能在奥运营销上获得足 望，这 也是他反复找 到我们，要求 梦娜今明两年对奥运配套 的营销预 够好的回报吗？ 赞助奥运的动力。”