市场调查与·资料.ppt

八、确定报告书的形式和内容 根据提交报告的方式，确定报告的形式和份数，报告书中图表量的大小等。 九、制定调查的组织计划 调查的组织计划，主要包括实施调查的组织领导、调查机构的设置、人员的选择和培训、调查的质量控制等。 04 市场调查方案的可行性研究与评价 一、市场调查方案可行性研究 可行性研究是科学决策的必经阶段，也是科学设计调查方案的重要步骤。现主要介绍逻辑分析法、经验判断法和试点调查法三种方法。 逻辑分析法 逻辑分析法是检查所设计的调查方案的各部分内容是否符合逻辑和情理。逻辑分析法只可对调查方案中的调查项目设计进行可行性研究，而无法对其他方面的设计进行判断。 例如，要调查某城市居民的消费结构，而设计的调查指标却是居民消费结构或职工消费结构，按此设计所调查出的结果就无法满足调查的要求；对于学龄前儿童要调查其文化程度，对于没有通电的山区要进行电视广告调查等，都是有悖于情理的，也是缺乏实际意义的。 经验判断法 经验判断法即组织一些具有丰富调查经验的人士，对设计出的调查方案加以初步研究和判断，以说明方案的可行性。 例如，对劳务市场中的保姆问题进行调查，就不宜用普查方式，而适合采用抽样调查。经验判断法能够节省人力和时间，在比较短时间内做出结论。但这种方法也有一定的局限性，这主要是因为人的认识是有限的、有差异的，事物在不断发生变化，各种主客观因素都会对人们判断的准确性产生影响。 试点调查法 试点调查是整个调查方案可行性研究中的一个十分重要的步骤，对于大规模市场调查来讲尤为重要。试点调查的主要目的是使用调查方案更加科学和完善。试点调查也是一种典型调查，是解剖麻雀。试点是从认识到实践，再从实践到再认识，兼备了认识过程的两个阶段。 试点调查的任务： 对调查方案进行实地检验。调查方案的设计是否切合实际，还要通过试点进行实地检验，检查目标制定得是否正确，哪些需要增加，哪些需要减少，哪些说明和规定要修改和补充。试点后，要分门别类地提出具体意见和建议，使调查方案的制订既科学合理，又能解决实际问题。 作为实战前的学习，可以了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节。 试点调查的注意事项： 其一，应建立一个精干有力的调查队伍，队伍成员应该包括有关负责人、调查方案设计者和调查骨干，这是搞好试点工作的组织保证。 其二，应选择适当的调查对象。要选择规模较小，代表性较强的试点单位。必要时可采取少数单位先试点，再扩大试点范围、然后全面铺开的做法。 其三，应采取录活的调查方式和方法。调查方式和方法可以多用几种，经过对比后，从中选择适合的方式和方法。 其四，应做好试点的总结工作，即要认真分析试点的结果，找出影响调查成败的主客观原因。不仅要善于发现问题，还要善于结合实际探求解决问题的方法，充实和完善原调查方案，使之更加科学和易于操作。 二、市场调查方案的评价 方案设计是否体现调查目的和要求： 方案设计是否科学、完整和适用； 方案设计能否使调查质量有所提高； 调查实效检验，即通过实践检验调查方案的科学性。 模板来自于 * 市场调查的方案设计 学习目标 通过本章的学习，学生应该： 1、了解市场调查方案设计的概念及其在市场调查过程中的地位。 2、理解市场调查方案设计的理论基础和有关市场调查方案设计的基本概念。 3、掌握市场调查方案设计的方法，能设计合理的市场调查方案。 4、掌握市场调查方案设计进行可行性研究，并对其作出正确评价。 01 市场调查方案设计的概念与重要性 市场调查方案设计的概念 市场调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，以提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 1 市场调查的范围 | 2 调查工作的各个方面 | 3 调查的全部过程 | 市场调查方案设计的概念 02 市场调查方案的作用 是调查项目委托人与承担者之间的合同或协议。 LOREM 3 市场调查过程也应被视为是市场调查设计、资料搜集、资料整理和资料分析的一个完整工作过程，调查设计正是这个全过程的重要的一步，是定性认识和定量认识的连接点。 LOREM 2 调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。 LOREM 1 在争取项目经费，或是在与其他调查机构竞争某个项目，或是在投标说服招标者时，方案质量的高低可能直接影响到项目能否被批准或能否中标。 LOREM 4 市场调查方案的作用 03 市场调查方案设计的主要内容 市场调查的总体方案设计是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑，包括了整个调查工作过程的全部内容。调查总体方案