2007年TOM玩乐吧策划方案-销售.pptVIP

**** ——随时随地，撷取欢乐影像生活 THANKS FOR YOUR TIME！ 推广活动 策划书 TOM 玩乐吧 城市集结赛 目录 活动主旨 推广策略 活动主题 活动设计 活动推广 活动主旨 TOM玩乐吧经过不断的内容深化和两年的推广，已不再仅仅是一个“网络音乐的原创基地”，而是成为涵盖音乐、视频、才艺展示等各方面内容的整合平台。07年玩乐吧的推广，更多的将宣传阵地转移到线上，深化线上互动与宣传，线下活动做线上宣传的配合。 通过线上与线下活动进行立体传播，活动设计强调参与者与玩乐吧的互动。 活动主题 TOM 玩乐吧 城市集结赛 ——***欢乐影像行动 Photo Show DV Show 随时随地，随心随性，随拍随享 换种方式看生活， 凝固属于你的精彩 活动设计——主线：“点面结合” 全国15个城市同步进行“****欢乐影像行动”主题作品的征集，总覆盖范围超过150所高校。以学校为上传单位，以城市为集结站进行作品的征集和评选，掀起城市高校间的“影像欢乐季”。 活动设计——作品：“不拘一格” 作品属性：静态照片、动态视频 作品内容： 1）、玩乐吧才艺类：玩乐吧现场PK，以音乐才艺为主的候选人 2）、生活创意类：不限主题、不限内容的生活影像片段，突显个人创意和内容设计的巧妙心思。 -COSPLAY -宿舍群生像 -城市印记 ····· 活动设计——奖项：“分门别类” 玩乐吧现场才艺奖：每个城市推选出10名才艺奖，在玩乐吧现场进行精彩的PK。奖品激励。 最佳创意作品奖： 1）、类型：图片 + 视频 2）、演示：在玩乐吧现场进行优秀作品的展播，同时新锐导演在现场进行点评。 3）、奖品激励。 活动设计——征选：“阶段进行” 征选办法：以高校学生会为牵头的核心组织，以学校为单位统一进行征集。 2月中旬至 4月中旬：学校上传，NOKIA影像专区同步做线上体现。 4月中旬至5月中旬：集中评选阶段 活动设计——亮点：“新锐导演” 以宁浩、张杨、贾璋柯等为代表的新锐导演，恰恰最能体现“随心随性”的拍摄风格及生活方式。这些新锐导演的参与，势必提高整个活动的亮点，以及整个活动的媒体关注度。 参与方式：依托玩乐吧现有的平台，以及TOM线上的资源，使这些新锐导演能够很自然的参与到整个活动中。 —线上访谈：与影像生活相关的内容访谈 —现场作品点评：玩乐吧现场优秀作品的展播及作品点评 —主题讲座：根据导演时间有选择的安排校园的主题讲座 活动设计——线上：“***影像专区” 影像专区的多重辐射：影像专区同时落户在TOM玩乐吧、偶偶视频网、红莓果传媒覆盖的100多家地市电视台。同一活动主题和活动内容，但能覆盖到不同的用户，最大程度的放大活动的传播效果，提高参与关注度。 功能：建立充分的线上参与机制，丰富各项互动的功能。 —投票 —留言 —主题讨论 在玩乐吧和偶偶站点内建立本次活动的高校社区：以高校为单位建立社区，校园之间可以设计城市排行榜、全国高校排行榜。 可通过手机、DV、DC或者其他拍摄、视频设备录制 作品上传到玩乐吧的NOKIA专区，并规划到所在学校的社区 内容分为玩乐吧才艺类、生活创意类，类型有图片及视频 网络高校社区建设 上传视频 线上——高校社区 评选方式： 网上投票：登录网站对所支持的校园歌手进行投票 点击率 评委团的综合投票 评选结果 每个城市的10名才艺候选人将在玩乐吧现场演出 最具创意作品：现场的展播及导演点评 评选 线上——评选方式 活动设计——高潮：“集结站冠军之PK” 每个城市集结站的冠军，统一使用***系列手机，参加有TOM和**手机、偶偶网共同主办的命题作品比赛。 作品评选：三方组织者，以及邀请到的新锐导演做评委，对所有参评作品进行点评。 庆典收尾： 1）“网络·娱乐·英雄会”：专门的奖项设置、冠军亮相 2）影像沙龙：导演与集结站冠军的面对面交流 3）影像欢乐PARTY 广州 深圳 杭州 上海 重庆 成都 西安 郑州 济南 北京 长春 沈阳 武汉 天津 长沙 12个省 15个城市 4个直辖市 活动设计——覆盖城市 2007.2 3 4 5 6 7 8 9 10 11