2011赢在围脖新浪微博营销案例分享.pptx

赢在围脖 新浪微博营销案例分享 Twitter=微博客=一句话博客 任意时间，任一地点发送或获得信息和图片 互联网 Wap或短/彩信 Twitter改变美国大选 竞选期间奥巴马的follower | 15万+ 竞选期间希拉里的follower | 6000+ 奥巴马营销团队在即时跟踪十余万人的消息更新，当有人对奥巴马支持时，团队就通过Twittter向用户进行信息反馈，这样支持者感受到的是：奥巴马跟我对话了！ 奥巴马的following=15万！ 希拉里的following=0 Twitter改变沟通习惯 当乔纳森在纽约国际机场等待登机时，通过Twitter写下了一些疑问，博客发出10秒后，他竟然收到了美国捷蓝航空公司（JetBlue）的邮件，为其问题作出响应。原来捷蓝使用扫描工具对Twitter用户进行实时跟踪，以发现解决用户的问题，如航班延迟或航班取消的信息。 互动 分享 话题聚集 评价 传统沟通模式 你发布，我观看 自传播 Twitter=微博=围脖 IN CHINA… 2009年,新浪的围脖诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国规模最大，人群、话题最具影响的Twitter平台。 某日，“小潘”送了“老任”一部IPHONE，手把手地教他使用微博…… 一个月后，“老任”每天平均发布50条微博！…… 企业家爱微博 任总：通过实战训练，你手机发微博的技术已经过关了，你可以关注@王石 了！ 小潘送来了新手机，我试试发微博。用手当笔还不习惯。要适应一下。这个手机有转发功能了。我也要试试才行。如有错误出现请谅。 明星爱微博 姚晨+新浪+微博= 一本被330万人订阅的杂志 影响力 精英聚合 网聚两岸三地精英阶层 这就是“万能的围脖” ？ 微博 是什么，何以让明星，草根集体着迷 因为，围脖简单易用 任意140个字 关注 关键词 你想看谁的140个字？ 粉丝 谁看了你的140个字？ 转发/评论 看到好的140个字可以转发或参与评论 话题 看看最近都在讨论什么 因为，围脖使用便捷 页面 手机 任意时间，任一地点发送或获得信息和图片 互联网 Wap或短/彩信 IM工具 客户端 分享想法 展示 自我 交流 观念 …… 人人都在用新浪微博 记录“我思、我见、我说” 这是前所未有的互动上网体验 这是只属于围脖的“节点式传播” 这是超越WEB2.0的新媒体传播 微博客=最纯粹的自媒体平台 这是一次营销模式大变革 微博客 即时分享博客工具 几个微博的实用工具 微博秀签名档，秀出你自己 微博秀，可以放置在你的博客、网站，或是其它支持html代码的位置，展示你的微博和粉丝，让更多人关注你。 签名档，可以放置在你的论坛签名档、邮件签名档，或是其它可以引用网上图片的位置，签名档会随你的微博同步更新。 签名档 活动宣传好阵地围脖活动平台 做活动 回馈你的粉丝 做活动的出发点—— 回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播 线上、线下活动都可以！ 好的活动新浪还有礼品赞助 名人参与，口播大屏幕互动 主持人带动现场气氛，更多的口播大屏幕互动 高频率出现，位置固定 与与会者一对一的交流 大型活动必备工具围脖大屏幕 微博大屏幕最大的优点就是：显示直观、参与方便 显示出的内容全部由后台“先审后放”，也就是说后台监控人员不审核，前台这个页面便没有内容显示 如现场出现问题，可拨打24小时值班电话 围裙，帮助企业聚拢 未来，围脖将开发围脖群组功能，独立的围脖群组即将上线 引衔微博最高聚焦点 我们甚至可以批量加关注 让员工聚合，更加容易 比竞争对手 更快！ 更早的体验 更多的经验 网民 都在看 先一步 与用户沟通 媒体，都在看 和新浪微博 一起成长 分享几个营销案例…… VANCL粉丝团 @VANCL粉丝团的成功 定位准确+诚意+精心策划每一条围脖 VANCL粉丝团营销维度-1 账号运营 1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 3、人性化语言 4、关注你的粉丝 5、去话题里搜索评论你的人并回应 6、要有趣 回复@靳继磊:感谢，我们快递一直在努力。//@靳继磊:顶你们一下 昨天下订单 今天上午就送来了 非常不错 粉丝里有真实客户，凡客的账号已经培育成了一个营销平台 诚意 带来人气 专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应时间 3、语言的人性化 VANCL粉丝团营销维度-2 内容营销 1、品牌相关舆论的收集和二次传播 2、有什么创意产品就发到围脖吧 3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发 内容 决定传播 内容营销 ——用创意内容吸引粉丝关注并转发 ——企业对于何种内容将吸引网民最大关注需要敏感性 应广大博友要求，把VANCL内部春晚火辣照片，全部搞上来了。由于围脖形式局限