风衣市场分析.ppt

* 风衣的市场分析 风行天下 风衣市场的预期 风衣 风衣一种防风雨的薄型大衣，又称风雨衣，英文名为trench coat是第一次世界大战的时候英国陆军制作，为在战场上使用的一种衣服。这种衣服的特征是有可以放肩章和松劲袖子的纽带。风衣是服饰中的一种，适合于春、秋、冬季外出穿着，是近二三十年来比较流行的服装。由于造型灵活多变、健美潇洒、美观实用、携带方便、富有魅力等特点，因而深受中青年男女的喜爱，老年人也爱穿着。 纵观现在时兴的大件服饰，能够在功能、审美、品牌和文化上做到四者皆备的服装品类，只有风衣。风衣不仅在功能和审美上具备显著的优势，而且在品牌与文化上具备先天的高端文化属性，有利于自上而下推广风衣。 风衣价值链 风衣市场的特点 凝固中的变革，多元中的复古 传统型的宽大式的风衣渐渐成为过去，新款的、瘦削的、多元化的风衣方兴未艾，市场呈现一种均势下凝固化 2. 中国男士秋冬着装相对不够正式，或者还未形成正装文化，风衣在正装文化形成过程中在扮演越来越重要的作用 3. 适合中国人身材的风衣款式，还未大量的被开发出来 4. 中国自己的风衣标准尚未形成 5. 青年人对于风衣的追逐要超过中年人，但青年人的价格敏感度高，这就限制了其风衣的购买；从另一方面说，中年人的风衣市场亟待重新梳理 风行何处天下？ 风衣市场的机会 据调查现实，欧美风衣市场已经是一个划分完成且壁垒森严的充分竞争市场；其有欧美独有的一套标准、范式和品牌谱系。 而中国的风衣市场还是一块亟待开发的处女地。国际大牌虽然觊觎已久，但短期内还无法占据中国风衣市场。 风度将来 ? 风衣行业界定并不清晰，有利于先发企业谋求中国风衣行业标准知制定权。 2. 纯粹的风衣品牌在世界上也少有，而中国更是缺乏一个强有力的领袖风衣品牌，有利于先发企业发挥先发优势和差异化优势，打造“风衣专家”的强势风衣品牌。 3. 中国服饰市场对于生活方式的感触过于粗糙和凌乱，先发企业可以由风衣切入进而影响整个服饰行业和服饰文化。 风衣的麻烦 风衣市场突围 消费者突围 通道突围 设计突围 生活方式突围 模式突围 通道 消费者 生活方式 设计 模式 * * * * * * * * * * * * * *