第11章平狄克-微观经济学-有市场势力的定价.ppt

Chapter 11 * 11.4 两部收费制 在两个消费者的两部收费中： 1）如果P*MC，而T*=需求较小的消费者剩余，则厂商的利润为: 2T*+(P*-MC)X(Q1+Q2) 2) 如果P*=MC，而T*=需求较小的消费者剩余，则厂商的利润为： 2 X 三角形ABC的面积 可以证明，第1）种情况获得的利润较大。 11.4 两部收费制 有众多不同需求的消费者的两部收费 没有确切的方法计算 P*和T*。 厂商必须在入门费T*与使用费P*之间寻找一个平衡点。 入门费低: 低入门费导致入门费的利润下降和更多的进入者,更多进入者导致使用收益价格P销售的收入增加。 Chapter 11 * Chapter 11 * 11.2 价格歧视 将消费者划分为不同的组之后，如何确定两组的相对价格。 回忆一下：MR=P(1+1/Ed) 所以， MR1=P1 (1+1/E1) MR2=P2 (1+1/E2) 11.2 价格歧视 两组的相对价格就表示为： P1 / P2=(1+1/E2)/(1+1/E1) 定价的基本原则：对需求价格弹性较小的消费者索取较高的价格。 * 11.2 价格歧视 假设: E1 = -2 ；E2 = -4 P1 将是P2的1.5倍。 * 弹性为负，其绝对值越小，价格越高 Chapter 11 * 例：银河制造厂的多市场定价 银河是一家垄断势力很强的企业，它面对两个市场，这两个市场的需求曲线分别为： Q1=1000-20P1 Q2=500-5P2 MC=20-0.05Q+0.0001Q2 企业应任何在两个市场布局，使利润最大？ ∵P1=50-0.05 Q1 , P2=100-0.2Q2 ∴R1= P1 Q1 = 50Q1-0.05 Q12 , R2=100Q1-0.2 Q12 ∴MR1= 50-0.1 Q1 , MR2= 100-0.4Q2 * MRT=MCT 又 MC=20-0.05Q+0.0001Q2 且MR1 =MR2 = MC ∴ Q1 =300+0.5Q-0.001Q2 , Q2 =200+0.125Q-0.00025Q2 又Q1 +Q2=Q, ∴Q=500+0.625Q-0.00125Q2 即 Q=500, Q1 =300, Q2 =200, P1 =35, P2 =60 Chapter 11 * 图11.5 三级价格歧视 Chapter 11 * 数量 D2 = AR2 MR2 美元/数量 D1 = AR1 MR1 消费者被分为两组，分别有各自 的需求曲线和MR曲线。 MRT 图11.5 三级价格歧视 Chapter 11 * 数量 D2 = AR2 MR2 美元/数量 D1 = AR1 MR1 MRT 在Q2和P2处， MC = MR2 Q2 P2 QT Q1 P1 MC* 在Q1和P1处， MC = MR1 Chapter 11 * 11.2 价格歧视 厂商试图向一组以上的消费者销售商品并不总是合适的。 尤其是，当某一组消费者的需求很小，且边际成本上升得很快时，向该组消费者生产和销售商品而增加的边际成本可能会超过边际收益。此时，就应该放弃该组消费者。 图11.6 不向需求较小的市场销售商品 Chapter 11 * 数量 D2 MR2 美元/数量 MC D1 MR1 Q* P* 第一组的需求曲线为 D1,消费者愿意支付的价格不足以使厂商获得利润。 [例11.1 优惠券和回扣的经济学] Chapter 11 * [例11.1 优惠券和回扣的经济学] 与需求的价格弹性较小的消费者相比，那些需求的价格弹性较大的消费者倾向于更多地使用优惠券和回扣。 优惠券和回扣事实上是厂商的一种价格歧视。 Chapter 11 * 表11.1 优惠券使用者和非使用者的价格弹性 卷纸 -0.60 -0.66 辅料/ -0.71 -0.96 洗发水 -0.84 -1.04 色拉油 -1.22 -1.32 干货 -0.88 -1.09 什锦饼干 -0.21 -0.43 Chapter 11 * 价格弹性 产品 非使用者 使用者 [例11.2 如何定飞机票价] 不同的弹性意味着一些消费者愿意支付更高的票价。 一般而言，商务旅客对出行时间的可选择性较小，其价格相对缺乏弹性。 普通旅客的选择较多，对价格相对较敏感。 Chapter 11 * 表11.2