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SN S
以豆瓣网为例
丁汉青 王亚萍
本文通过观察法和文献综述法, 先 , UGC
构建一套从众多网民中甄别出 见领袖 的
指标体系该指标体系由一级指标与二级指标 2009 ( 1 5 6 28)
组成, 共分为两 个层面: 第一个层面考察对象
在小组和网络层面的位置, 即 中心性, 衡量 1371% ,
其获得资源的能力和影响的范围; 第二 个层面 , ( CR N iels
考察在话题层面的发言频率质量和效果, 即 en, 2009) SNS
活跃性吸聚力 和 传染力然后据此 , ,
指标体系采取内容分析法跟踪不同类别的话题, SNS
研究发现 SNS网络空间中的 见领袖具有以下 665%
一些特点: 见领袖之 见的扩散与接受不同 SNS
于创新扩散的 倒 U, 呈现 长尾 状, 见
, 45
领袖吸聚注 力的高潮明显提前; 见领袖在
( CNN IC, 2009)
对普通网民的影响层次与话题类型相关, 时政
SNS,
类话题对态度层面影响较明显, 专业类话题对
,
认知和行为层面的影响较大此外, 相对于传
统 见领袖而言, SNS 见领袖具有自我网络
,
使用活跃乐于分享等特点
,
2009 6, 338
,
, ( CNN IC,
2009) (M etcalfe s Law), , ,
, , SNS ,
;
,
,
, ,
W eb10 Web20
[ 1]
W eb20 SNS ( SocialNet , SNS
working Services) , ,
82
SNS网络空间中 见领袖 特征之分析
,
( Lazars
1948
feld Bernard Berelson, 1948)
( 1948)
,
,
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