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数据揭秘：消费新生代在为谁“剁手+吃土” 作者: 看现象 来源: 看现象 恭喜你！能点开这篇推送就说明你的双手在昨夜的“双十一”剁手大战中 幸存了下来。那么为什么“双十一”年年剁手、悔青肠子、立下誓言、洗心革 面，却又周而复始呢？ 为了更深入地理解清流资本今年重点关注的消费升级领域，并弄清楚亲们 为何频频“剁手”，小编近期调研了1000+位90 年前后的新生代消费力代表， 发现以下有趣的消费升级大趋势，大家一起来瞅瞅吧。 本次接受问卷调查的宝宝们都是20-30 岁的花儿与少年。其中纯爷们儿占比 46.4% ，菇凉则占比53.6% 。 就填写问卷的宝宝们所在的地域来看，身处宇宙中心北上广深占32.86% 、 有志成为一线城市的二线城市的青年占36.56%、身处三线城市心系闹市的“闷声 发大财”青年占到30.58%，可谓是三分天下。 首先，想消费就得有银子，先来看看我们的钱袋子鼓不鼓。73.3%的盆友税 前月收入在10000 元以下，按性别分开看的话，菇凉们的吃土情况可能更加严 重，月入10000 元以下的比例达到了75.7%，而纯爷们儿则只有70.5% 。 再来看看菇凉和爷们儿在消费决策过程中的表现。原以为小红书是菇凉们的 最爱，然而万万没想到的是，爷们儿们中使用小红书的比例高达27.84%，而菇 凉们却仅为20.33%，当然，上淘宝、问百度，爆款自己搜的比例均超过了六成， 可见马云爸爸和百度娘娘的影响力还是妥妥的呀！ 今天的钱不够花，那就花明天的呗！明明朋友圈里天天喊剁手的都是菇凉， 然而真实情况是这样的！爷们儿们中使用过消费分期和想要使用的人群中竟然超 过7 成，反倒是菇凉们显得更加理性，看到利率那么高，选择放弃消费分期的姑 娘接近四成，比爷们儿们多出了近一成，也算是男性消费崛起的一个重要象征 吧？ 对于设计师品牌服饰,或者买手店服饰的态度，一线城市的宝宝们有39.65% 购买过，而二线城市则是33.65%，三线城市则只有22.13% 。可见，身处宇宙 中心的精英们对于彰显自己独特品味的服饰还是很愿意尝试的。设计师们要是想 建立自己的品牌还得从一线城市下手啊。此外，爷们儿和菇凉对于此的态度也是 差别不小的，菇凉们普遍认为怕踩到雷区，所以比较纠结，而爷们儿们似乎更加 生猛，敢于尝试。 对购买潮牌鞋服的态度，月入2 万以上的高富帅白富美们更加有钱任性，完 全高冷拒绝潮牌的比例只有7%左右，但是月入2 万以下的劳苦大众明显更加朴 实，完全拒绝潮牌的比例高达近16%。可见，想任性尝鲜，还是要口袋里有银 子啊。 在下午茶方面，果然还是菇凉们更懂情调，也更容易受到朋友圈和其他人的 评价影响，而爷们儿们似乎只是以填饱肚子为最高目标！ 在为视频、漫画、小说这些文化产品付费方面，身处宇宙中心北上广深的宝 宝们似乎更愿意为自己的精神食粮付费，看来一线城市的精英们不仅重视填饱肚 子，认为花银子喂养心灵也是极好的。相比之下，身处三线城市的亲们有接近半 数囊中羞涩，只能在网上找找资源，浇灌一下心灵咯。 对于运动品牌的选择，无论收入高低，大家都还是以功能性为主的，看来各 位运动服饰的商家还是要把精力放在功能性的提升上呀。不过收入越高的群体， 运动服饰越成为生活中的必需品了，而月入五万以上的精英人群，不了解或者不 购买运动品牌的比例居然几乎为零，人生赢家都深谙“生命在于运动”之道啊！ 总的来说，通过这次调研，我们发现新生代消费人群中，菇凉们的吃土情况 更加严重；一线城市的精英们更愿意尝试彰显自己独特品味的服饰的设计师品牌 服饰或买手店服饰，也更乐于尝试潮牌服饰；爷们儿们中使用过消费分期和想要 使用的人群中竟然超过7 成；身处宇宙中心北上广深的宝宝们，对于更愿意为优 质的文化产品付费，对于他们来说填饱肚子和脑子都十分重要啊。 电商资讯第一入口 关注电商新闻 直击电商圈实时大事 【版权提示】亿邦动力网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版 权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至 run@，我们将及时沟通与处理。