消费者行为分析教材.docVIP

糖果消费市场分析 糖果消费市场分析 糖果消费市场分析 糖果消费市场分析 糖果消费市场分析 糖果消费市场分析 糖果消费市场分析 在繁荣鼎盛、群雄逐鹿的糖果大江湖动荡、混乱的映衬下，各糖果品牌依靠其品类优势区隔而占位市场，目前还尚不存在占有综合优势的领导品牌，仅在糖果市场的细分领域各领风骚。如以酥糖为代表的徐福记；以奶糖为代表的大白兔（由于受“三聚氰胺事件”的影响，08年业绩有所下滑，但在进入09年之后，市场已在逐渐回升。）；以硬糖为代表的阿尔卑斯；以功能糖果为代表的雅客V9；以胶基糖为代表的绿箭……。正是糖果行业这一品类不断细分和延伸的竞争趋势，使得当前糖果行业已经由传统的硬糖，软糖，奶糖，酥糖的品类区隔，逐步转化、拓展到更细分的功能性糖果（富含维生素等），胶基糖等新兴休闲糖果品类。 各类各式糖果占据着整个消费市场，雅客为赢取更多利润，又将推出新产品。 在推出新产品之前，我们做了糖果市场调查。根据市场调查结果，结合实际，对环境以及相关群体进行了分析，针对我们所选定的目标市场，为新产品设计了一套市场推广与沟通策划方案。 目录 一、目标市场确立 …………………………………………3 二、消费者分析 ……………………………………………4 1）个体因素…………………………………………………4 2）心理因素…………………………………………………5