网络媒体冲击下的报纸分类广告经营研究.pdfVIP

摘要 摘要 在媒体竞争白热化的今天，分类广告在报纸广告经营管理中的重要性越来 越凸显出来。但是，分类广告的发展遇到了瓶颈。近年来，网络媒体参与到媒 体竞争中，涌现出一批分类广告网站。在线分类广告依托于网络技术，相对于 报纸分类广告有其独特优势，不断抢占报纸分类广告市场份额，报纸分类广告 的生存受到威胁。 网络媒体环境下，报纸分类广告经营如何杀出重围，收复失地，成为报业 经营者关注的主要问题。西方发达国家在报纸分类广告经营方面早已形成一套 成熟的模式，在应对网络媒体冲击上，也有很多值得我国报业经营者借鉴的宝 贵经验。 本文从报纸分类广告经营的研究对象即报纸分类广告入手，以传播学、传 媒经济学、市场营销学等学科的相关理论作为研究基础，采用了文献法、案例 分析法等研究方法，重点研究网络环境下报纸分类广告经营的具体对策，希望 对报业经营者有所启示。 关键词：分类广告在线分类广告4Ps策略 Abstract 一—————————————————————————————————————————————一 Abstract ads intense media，the ofclassified the among importance Today,undercompetition ismore classified prominent．However,the inthe advertisingmanagement newspaper recent thenetworkmedia abottleneck．In hasencountered years，with advertising ofclassified siteshas ofmedia advertising the competition，agroup becamingpart network classified relieson online emerged．Since advertising hasitsown it advantage，andkeeps classified unique with advertising，it newspaper made classified newspaper on marketshareinnewspaper ads，which seizing threatofsurvival． classifiedadsunder