许昌“好嫂子”食品有限公司品牌建设研究.pdfVIP

中文摘要 摘 要 自改革开放以来，伴随着我国经济的持续快速增长，我国中小企业获得突 飞猛进的发展，在扩大就业、提高效益、优化产业结构、促进技术创新、增加 税收和出口创汇等方面发挥了举足轻重的作用，成为国民经济中一支重要而活 跃的力量。然而，随着我国加入WTO，尤其是伴随着这次世界性金融危机的爆 发，我国大量中小企业发展陷入困境抑或倒闭，中小企业发展中面临的种种问 题也日益凸显。而其中品牌竞争力的缺乏是制约中小企业发展的最关键的因素。 因此如何培育中小企业品牌竞争力使其在日益复杂的世界经济环境中得以生 存、发展甚至壮大下去是我国中小企业管理者面临的亟待解决的问题，而实施 品牌战略、进行品牌建设是解决这一问题的根本途径。 本文以品牌和品牌建设理论为指导，以一家具体进行品牌建设的中小企业 为例，通过对该企业品牌建设现状的分析，指出了其品牌建设中的优势及存在 的问题和不足，并针对这些问题和不足提出了对策和本人的一些建议，希望这 些意见和建议能对我国中小企业的品牌建设有一定的启示作用。 关键词：中小企业品牌品牌建设 thetaxrevenueand technologicalinnovation，increasingf．0rei印exchange promoting andSO becomeone andactivenational earningthroughexports on，has important middle thefactthatour hasenteredintoWTO economystrength．But，with country the ofworldfinancial amountof and outburst crisis，ourcountrylarge especially and landoneselfin troubleordoses mediumsmall deep down,a enterprisesdevelops our mediumandsmall isconfrontedwith of that country enterprises varietyproblems in ale obvious．Thebrand developingprocessgraduallyprotruding competition isthe factorof mediumandsmall insufficiencykey restricting enterprises’ to oneselfbrand and thescaleof increase expand development．How competition inneedofthe enterprise，makeenterprisegainlong-termdevelopment，isbadly and