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主讲�缪 强
成员�林明星、蒋金山、易坚毅
谭小月、王丽颖、曹 樱
1. 外部环境分析
2. 内部环境分析
3. 竞争对手分析
4. SWOT 分析
外部环境分析
2000-2009 中国葡萄酒行业产量
96
100
产量
80 69.83
66.5
60 49.75
43.43
34.3 36.73
40 28.81
25.05
20.19
20
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
注�2007年-2010 年为1-11月份累计数据
数据来源�中商情报网
中国葡萄酒产量稳步上升�特别是2008年—2009 年�增长率高
达37.5%�显示出中国葡萄酒巨大生产能力和消费能力�现在中
国已经是亚洲最大的葡萄酒生产国和消费国�但是人均消费量较
低。
外部环境分析
2005-2010 年中国葡萄酒制造业企业数量趋势图
248
250 企业数量 �个�
207
200 165
133 141
150 122
100
50
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 行业快速发
展�市场参
2005-2010 年中国葡萄酒制造业利润总额趋势图
与者持续增
35 利润总额 �亿元� 33 加�市场规
30 28 模持续扩大
23
25
20 16
13 14
15
10
5
0
2005 2006 2007 2008
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