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腾讯视频大牌驾到出街广告策划案(第四版)
《大牌驾到》广告出街策划案
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目 录
传播概述
创意展示
KPI 报价
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传播背景
《大牌驾到》节目优势:
明星资源:范冰冰、王学圻、黄晓明、阿sa……
我们拥有雄厚的明星资源,能请到真正的大牌中的大牌。
主持人优势:我们拥有中国好舌头,华人当红男主持人华少。
营销优势:《大牌驾到》广告即将出街,更多的受众将看到我们的节目。
传播目标
借助明星及主持人优势,塑造栏目专业度高;
借助营销优势,传递栏目互动性强;
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传播策略
下一个大牌你来定
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锁定目标人群
粉丝
大众
行业
用户中的领见人士:
腾讯视频忠实用户;大学生群体
媒体中的领见人士:
主持人/记者
明星粉丝团KOL:
明星官方后援会;明星粉丝团;
综艺娱乐节目爱好者KOL:
《中国好声音》《快男》《康熙来了》等粉丝;八卦娱乐活跃者
各社交平台KOL:
社会话题类意见领袖;论坛贴吧活跃人群;活动爱好者
借助其影响力,实现口碑传播
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强化互动参与
设计用户可参与、有意愿参与的活动,展现我们“最尊重观众”的形象,并强化 用户与我们之间的情感联系。
线下体验
事件参与
官微活动
话题创作
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口碑传播发酵
能结合行业热点或大众切肤之痛,促使网友自发参与事件与活动中,主动引导至腾讯视频平台。
曝光
参与
口碑
病毒事件网友参与互动
“下一个大牌你来定”
概念形象化曝光
整体传播收回腾讯视频平台
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官微:
人人网:
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传播规划
传播主题: #下一个大牌你来定#
传播阶段: 预热期(9.9-9.11)
高潮期(9.12-9.15)
延展期(9.15-9.17)
传播创意: #华少只能帮你到这了#
#到你出牌#
#华少只能帮你到这了#盖楼贴
官方转发调侃
同步BBS到人人网
#我与Ta的故事#
晒出合照官方活动
图+文 长贴广泛传播
活动图片大盘点
#华少只能帮你到这了#金句段子
#到你出牌#乔布斯、郭嘉版;
段子手集合长图,媒体报道
#我与Ta的故事#广告出街合照,
普通版与恶搞版
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Part1 #华少只能帮你到这了#
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金句段子无厘头解说概述
“ 于正毒舌评论范冰冰” “范爷犀利神回复” “阿sa被吃豆腐” “周杰伦不识郭敬明” 搞笑风格编撰段子集中微博炸开锅。
让大牌驾到精彩内容再次呈现,明星那点料聊不完。
大牌驾到往期内容重新炒 新角度
明星粉丝集中关注 有话聊
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Step 1:段子手戏说大牌
Step 2:娱乐圈你不懂的那些事
Step 3:明星爆料来的总是很凶猛
金句
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