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2014年七匹狼实业股份有限公司投资价值分析报告有关明证券代码：002029学号：姓名：时间：2014年4月30日七匹狼实业股份有限公司投资价值分析报告有关说明2014/4/30摘要：在现今我国国内服装业已经过了跑马圈地的时代，七匹狼服装产业在众多的服装行业中寻求新的发展。本文主要从公司的主营业务分析、财务分析、企业发展战略及前景几个方面对七匹狼公司的情况进行分析。通过分析其近期2014年第一季度的财务报告以及发展前景的可能情况进行本公司的投资价值分析。一、公司背景及简介福建七匹狼实业股份有限公司（Fujian Septwolves Industry Co., Ltd.），创立于1990年。由福建七匹狼集团有限公司、厦门来尔富贸易有限责任公司、晋江市建利塑料彩色印刷有限公司、厦门维一实业有限公司、晋江市恒隆建材有限公司等五家公司发起设立，注册地在福建省晋江市金井镇南工业区。并于2004年8月6日在深圳证券交易所成功上市（002029）。是以品牌经营为核心的上市公司，主导服装开发、生产、销售，拥有“七匹狼”男装品牌，是以经营七匹狼品牌男休闲装为主的大型企业，并且是科技厅认定高新技术企业。拥有上海、香港、东京三个研发中心，世界上先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，其产品款式新颖，面料精美，工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉，是目前国内高级男休闲装的代表，在全国各大、中城市建有完善的营销网络，健全的管理资讯网络、人才机制和电子商务系统。七匹狼在全国休闲服装行业中名列前茅，是全国休闲装协会副主任委员单位。经过十二年的发展，公司已成长为一个以服装为核心产业，经营涉及皮具、鞋业、商务礼品等多领域的综合性企业。目前公司总部占面积39800平方米，建筑面积26500平方米，职工1800多人。二、主营业务分析（一）产业结构七匹狼公司专注于生活形态产业，坚持以品牌、渠道和设计为核心价值创造环节进行资源集中配置。其主营业务主要分三块，即自主品牌、代理品牌和制造业务。自主品牌主要有满足多元生活形态的品标系列。随着时代的发展，生活形态呈现多元化发展，人们不再满足于单一生活形态，而这一变化在人们对服装的选择上更为明显。基于此，七匹狼在行业中率先提出“生活形态营销”的概念，延伸出黑标、红标、绿标三大品标系列，同时发展蓝标、女装、童装产品，深入理解现代男士家庭、工作、生活形态，带给消费者更为舒适的时尚生活体验。代理品牌中，目前代理有意大利知名品牌Canali（康纳利）以及Versace Collection（范思哲）、 Georg Jensen（乔治·杰生珠宝）。制造业务版块中，七匹狼拥有占地120,000平方米的一流的福建金井工业园区，始终坚持为消费者提供国际品质的产品，同时接受世界其他品牌的委托生产OEM和ODM服务。该公司将消费群定位在中高收入的男士，集休闲商务运动时尚为一体。（二）商品运营管理七匹狼品牌服饰以自主设计为主，设计团队由来自法国、香港、台湾、大陆等世界各地的优秀设计师组成。七匹狼深入与国际先进生产企业合作，甄选最具顶级品质的生产线，确保品质管理融入每一个步骤，为每一道工艺精心把关。在设计走在服装前端的情况下保证质量的优秀，始终坚持让消费者用合适的价格购买到国际品质的产品。在七匹狼工业园区内，设有高科技实验室，进行面料、工艺的研发，着力于自有品牌设计的新颖和特有的风格，注重创新研发创造国际级产品。同时七匹狼男装进行多维度多层次的品牌推广，致力于打造一个代表经典、时尚、优质内涵的、具有积极价值主张的品牌。将品牌融入生活的方方面面，形成一种经典时尚的生活方式。在终端营销方面，七匹狼公司既拥有自己的零售专卖店，又形成了完善的网络营销机制，将产品在全国销售，并冲向世界市场。（三）市场营销七匹狼在营销方面，主要注重品牌营销。“狼”集智慧、机灵、团结于一身，是极具拼搏力、顽强执着，不停地为生存而奋斗的群体性动物，七匹狼商标图形是一匹向前奔跑的彪狼，以昂头挺尾奔越的形状，四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破传统，独具个性的舒展形象。它整体呈流线型，充满动感，给人奋勇直前的感觉，象征着企业不断开拓的奋斗精神，英文专用词“SEPTWOLVES”及中文“七匹狼”。象征着公司以一个团结的整体面向未来的经营作风和企业凝聚力；墨绿色是企业的标准色，象征着青春、活力、孕育着勃勃生机。“七匹狼”产品的诉求对象是奋斗中的男性，它把奋斗中的男性所经历的那份沧桑，那种独具魅力的成熟，透过产品尽情地渲泄出来。用这样的寓意来吸引更多的目标顾客，将精神融入品牌文化中，形成独特的品牌形象和文化。“七匹狼”以“倡导男仕族群文化”为已任，将时尚文化与男仕精神相对接，并将根据这个主题讲述更多、更精彩的创业者故事。从95年起，公司引入特许经营模式，并以多年累积的品牌运作优