原创力文档- 1、本文档共16页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第三卷* 广告策略全案目录
目 录
第第三三卷卷
广广告告策策略略全全案案
第一篇 广告概论
第一章 广告本体论 ………………………………………… （ ）
!!!
第一节 广告的本质 ……………………………………… （ ）
!!!
一、广告的概念 ………………………………………………… （ ）
!!!
二、广告与相关活动的界定 …………………………………… （ ）
!!#
三、广告的功能与作用 ………………………………………… （ ）
!$%
第二节 广告的起源与发展 …………………………… （ ）
!$#
一、广告的起源———古代的广告 ……………………………… （ ）
!$
二、以英国为中心的近代广告 ………………………………… （ ）
!’’
三、以美国为中心的现代广告 ………………………………… （ ）
!’
四、中国的现代广告业 ………………………………………… （ ）
!’
第三节 广告作品 ………………………………………… （ ）
!(
一、广告作品的分类 …………………………………………… （ ）
!(
二、广告主题与广告定位 ……………………………………… （ ）
!)!
三、广告作品创意 ……………………………………………… （ ）
!#$
四、广告作品的表现 …………………………………………… （ ）
!#’
第二章 广告媒体 …………………………………………… （ ）
!$
!
!
中国房地产实用百科全
文档评论（0）