2009年重庆卫视频道推广手册090330.ppt

2009广告投放手册;前言;目录;第一部分 1、重庆卫视频道整体收视概况;重庆卫视，上星十年，势不可挡;;2007年重庆卫视具有区域及全国影响，全国可接收人口是本省总人口的20.7倍;高覆盖：重庆卫视各级覆盖稳定增长;高收视：2008年收视排名全国第四;高收视：06年－08年稳居前五，不断冲三;高收视：白天连续三年排名前4，三大剧场 齐居第3。;高收视：晚间黄金档剧场品牌成熟，优势强劲;高价值：锁定男性受众蓝海， 创造独特投资价值。;高忠诚：全国影响日益稳固， 观众忠诚度高居第二。;第一部分 2、重庆卫视频道资源推介; 09年，重庆卫视的盛放年。渝军善战的重庆卫视将会在战略上从三个方面配置资源，在2009年，建国60周年的喜庆年份中，展示“故事中国人文天下”的深厚底蕴，升级“英雄志”概念，其资源配置分成三个部分：; 2009年电视剧资源－－五大剧场： 雾都剧场：以自制或购买的方式汇聚题材、类型、风格上适合频道特质的剧目，全年集约10部左右的独播剧，40部左右的首轮剧，力争每月一部独播剧，每日都是首轮剧，打造面向重庆本地和全国市场的精品大剧、自有贴牌剧的展示平台。 剧动我心剧场：集约目前国内顶级的引进剧目，以青春靓丽、时尚轻松的风格锁定傍晚时段的年轻观众，打造前黄金时段的收视高峰第一波。 拍案剧场：作为原创栏目剧、涉案剧的播出平台，以重庆首创、独创的风格、类型的品质栏目剧、受总局播出时段限制的警匪涉案剧打造后黄金时段收视高峰第二波。 《剧义天下》《剧汇风云》剧场：集约非黄档首轮剧目和经典高收视二轮剧，以类型化编排和差异化编排打造早上剧义天下硬题材剧、下午剧汇风云温情剧、午夜精选高品质剧的分时段剧场，形成剧场时时可看、剧剧精彩的全天合理布局。 周末合家欢剧场：打通周末白天上、下午剧场，以11集的高播出密度锁定周末的观众群落，播出的剧目涵盖了独播、首播剧及优质二轮剧，以集中释放的方式创造周末白天收视高点，同时作为晚间黄金档剧场的剧目价值增殖途径，以期电视剧资源价值的最大化释放。; 品牌栏目资源： 2009年卫视频道以三大原创栏目为主体，紧随晚间黄金 档，力争成为晚间第二收视支撑点： 拍案说法：作为全国电视法制节目的一面旗帜，定位为“讲法制故事，说人生传奇”，“以案说法、以法断案”的节目特色和纪实性叙述风格展示案件、演说法理，成为晚间收视表现上佳栏目。 大爱中华行：全国性大型公益慈善行动，以奉献爱心、挽救生命、点燃希望、照亮梦想的公益理念创造更广的影响力和更高的美誉度。 明星大考场：联手国内各大网站，借助网络电视、手机电视、SP等新媒体，以独有的地域资源、明星资源、观众资源打造重庆原创的互动型娱乐新节目，创造卫视周末特色娱乐节目高收视率。;三大系列活动 2009年延续季播的推广理念，在“英雄”的主题下分三季做活动营销： 第一季 时间跨度从春节至五月，以“真情英雄”为季节主题 资源上配合情感、英雄类精品电视剧，活动以大爱中华行节点演唱会为主，打造春节、春季、温情、英雄档期营销季。 第二季 时间跨度从六月至九月，以“快乐英雄”为季节主题 资源上配合青春偶像、轻松另类精品电视剧，活动以湖畔音乐节为主，集约国内外知名音乐人，以摇滚音乐会等形式举办活动，打造假期、夏季、靓丽、快乐档期营销季。 第三季 时间跨度从十月至次年一月，以“理想（或奋斗）英雄”为季节主题 资源上配合主旋律、红色英雄类精品电视剧，以建国60周年为主宣传点，活动以超级合唱团、红歌会等多种形式，打造激情、理想、奋斗、英雄档期营销季。;品牌栏目资源;核心电视剧资源 ————2009年卫视频道设置了五大剧场：;差异化品牌营销“英雄志” ——定位解读: 沿袭“故事中国 人文天下”的基础定位，重庆卫视从08年开始，以“英雄志”理念统领卫视品牌序列，更加精准地描述了重庆卫视独特的频道气质。 ; 差异化的品牌定位引领全国“男人戏”先潮，颇受高端男性观众的青睐，拥有极高价值的市场认同。; 尽管“英雄当家”，频道观众构成仍然不失均衡，女性观众47% 的占比也体 现出女性对“英雄情节”的欣赏。;英雄志收视表现：;《八阵图 》 《 女人魂 》 《少年英雄方世玉》;蓬渗热棕皆酋肠翰歼负败辖渊苑宿式割汞羔淌活冒谋溅厄沤费滚崩庇苗锗2009年重庆卫视频道推广手册0903302009年重庆卫视频道推广手册090330;蛹屎歇舟株撞盾湘万愁疵淬抢掉拾沼屿淮魔功