跨境电商类型与运作模式_张夏恒.pdfVIP

中国流通经济（2017年1月，第31卷第1期） ChinaBusinessAndMarket（December2017，Vol.31，No.1） 跨境电商类型与运作模式 张 夏 恒 西北政法大学商学院，陕西西安710122 （ ） 摘 要：跨境电商在跨境电子商务交易中扮演着企业的角色，既是商品交易的场所，也是交易主体信息沟通 的媒介，在跨境电子商务活动中处于重要位置。基于电子商务企业相关分析文献，结合跨境电子商务特征，按照 交易主体属性、平台经营商品品类、商品流动方向，可以提出跨境电商类型的三种分类方式：第一种分类是B2B跨 境电商、B2C跨境电商、C2C跨境电商；第二种分类是垂直型跨境电商与综合型跨境电商；第三种分类是跨境进口 电商与跨境出口电商。而根据经营商品数量因素，又可将垂直型跨境电商与综合型跨境电商细分为综合平台型、 综合自营型、垂直平台型、垂直自营型四类。其中，按照平台型和自营型对跨境电商进行的分类使用得比较频繁， 认可度也比较高，两者在所具备优势、业务流程、运行模式等方面均存在一定的差异，跨境电商在经营与运作中必 须予以充分考虑。 关键词：跨境电商；类型；运作模式；平台型；自营型 中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1007-8266（2017）01-0076-08 DOI:10.14089/11-3664/f.2017.01.010 跨境电商特指跨境电子商务平台企业，既包 在多种因素刺激下，我国跨境电子商务市场逐渐 括第三方跨境电商平台，也包括自建跨境电商平 发展起来，跨境电商的形式也不再拘泥于海淘与 台。在跨境电子商务交易中，跨境电商处于交易 个人代购，逐渐实现了规模化、企业化发展，越来 活动的网络中枢，既是商品陈列、浏览的媒介，也 越多的企业相继涌入跨境电子商务市场，由于海 是商品达成交易的场所，起着衔接商品供应与消 淘与个人代购存在诸多突出问题，跨境电商逐渐 费桥梁的作用。同时，跨境电商也是跨境电子商 取代了海淘与个人代购，成为跨境电商市场的主 务交易主体沟通与交流的平台，在跨境电子商务 力军。如图1所示，2007年之前，随着留学生群体 交易中，跨境电商是无法舍弃的重要元素。由于 的剧增，以留学生为代表的第一批个人代购兴起， 跨境电子商务交易涉及不同的国家或地区，商品 这个阶段主要表现为熟人推荐的海外个人代购模 交易活动更加复杂和烦琐，导致跨境电商也存在 式。2007年淘宝上线“全球购”，随后一些专注于 不同的类型与运作模式，这些内容在现有研究成 代购的网站不断涌现，海外代购行业发展壮大，特 果中尚未独立涉及，也缺乏专门的针对性研究。 别是2008年席卷全国的奶制品污染事件进一步刺 激了海外代购和转运服务的发展，海淘的品类也 一、我国跨境电商发展历程 从母婴商品扩展到保健品、电子产品、服装鞋帽、 （一）我国跨境电商发展轨迹 化妆品、奢侈品等。2010年9月，我国调整进出境 跨境电商的雏形源于海淘、个人代购等模式， 个人邮递物品管理政策，缩紧海淘与代购市场，海 收稿日期：2016-09-16 作者简介：张夏恒（1982—），男，山东省济宁市人，西北政法大学商学院教师，博士，主要研究方向为电子商务。 76 2007年之前 2007—2010年 2010—2013年 2014年至今 量标准、市场准入限 探索阶段 起步阶段 发展阶段 成熟阶段 制等；三是购物体验 个人代购 代购体系化 海淘